搶攻短影音世代？迪士尼宣布今年推出「微內容」

迪士尼週三（1月7日）在消費電子展（CES）上宣布，計畫於今年在 Disney+ 推出所謂的「微內容」（microcontent），進一步迎合習慣滑動 TikTok、Instagram Reels 等短影音平台的年輕世代。

根據《綜藝》（Variety）報導，迪士尼先前已在體育領域試水溫，該公司旗下 ESPN 全新串流服務推出一款名為「Verts」的短影音單元，內容涵蓋比賽關鍵時刻、評論與分析片段。使用者可透過滑動操作，自行掌控個人化內容動態，系統也會依據興趣進行推薦，強化即時與互動體驗。

迪士尼表示，未來短影音形式將擴展至新聞與娛樂內容，目標是讓 Disney+ 不只是追劇平台，而是成為用戶每日獲取資訊與娛樂的固定入口。去年年底，美國廣播公司（ABC News）已在 Disney+ 推出平日播出的短影音新聞節目《What You Need to Know》，主打快速掌握重點。

除此之外，迪士尼也同步向廣告市場示好，發表全新「品牌入口平台」，讓廣告主可整合 Affinity Solutions、CINT、EDO、Innovid 與 VideoAmp 等數據，衡量廣告在迪士尼各平台的實際成效。該公司表示，此舉旨在協助廣告主以數據為核心，更快、更精準地達成行銷目標。

值得注意的是，迪士尼並不是近期唯一投入短影音布局的公司，美國大型廣告主寶僑（Procter & Gamble）也於本月推出 50 集的「微肥皂劇」《The Golden Pear Affair》。這些肥皂劇先透過社群平台上線，之後再導入專屬行動應用程式，鎖定偏好手機滑動式觀看的族群。