彭博：川普關稅重創Temu、Shein 消費者回流Macy’s、Gap等本土品牌

根據《彭博社》週五（5月16日）報導，美國政府取消「小額豁免」（de minimis）進口關稅優惠後，對來自中國的電商平台Temu與Shein造成明顯衝擊，消費者支出快速回流至美國本土零售業者，帶動如梅西百貨（Macy’s）、柯爾百貨（Kohl’s）與Gap等零售品牌的銷售回溫。

「小額豁免」政策原本允許價值800美元以下的海外商品免徵進口關稅。美國總統川普4月宣布，自5月2日起正式終止該項措施，立即對依賴低價與免稅優勢拓展市場的Temu與Shein構成壓力。

本週稍早美中雙方已達成為期90天的暫時性互降關稅協議，針對來自中國的小額包裹，美國方面仍維持徵收30%關稅的政策。

根據消費研究機構Consumer Edge提供的數據顯示，Temu每日活躍用戶數自3月的5,800萬人銳減至5月的4,120萬人；Shein用戶數亦從2,920萬人下滑至2,550萬人。為應對新政，兩大平台紛紛縮減廣告投放，Temu甚至僅推廣已抵美國、可免新關稅的庫存商品。

Consumer Edge指出，受到政策影響，大批原本使用Temu與Shein的美國消費者將支出轉向本土百貨與折扣服飾通路。數據顯示，梅西百貨旗下布魯明黛（Bloomingdale’s）、柯爾百貨與Gap旗下Old Navy最受青睞。Temu消費者平均每筆訂單為30美元，Shein則約為50美元，這些消費力現正逐步流入美國零售市場。

隨著消費回流，Gap預期今年整體銷售成長可達2%，雖其仍有約10%的產品來自中國。梅西百貨則規劃兩年內關閉86家低效門市，聚焦資源於高績效據點。柯爾百貨也同步進行門市結構調整，並於5月更換CEO以推動營運轉型。