中國版Amazon｜京東旗下Joybuy登陸歐洲 核心區即日最夜11點前送到 正面迎戰亞馬遜

中國電商巨擘京東（9618）旗下零售平台Joybuy正式登陸登陸歐洲，正面迎戰亞馬遜。Joybuy近日正式在英國、德國、法國、荷蘭、比利時與盧森堡上線，販售超過10萬種商品，涵蓋蘋果、三星等手機品牌，以及家電、玩具、美妝等，並承諾核心區域早上11點前落單，即日最夜11點前送到。

據報京東打算將物流、倉儲與履約能力整套搬進歐洲市。目前，Joybuy在英國倫敦、以及德國、法國、比利時、盧森堡和荷蘭等選定城市，主打「雙 11」配送承諾，即早上11點前造單，當日晚上11點前即可送達。若不符合郵遞區號條件，則提供「次日達」配送服務或自助櫃取貨的服務。

這不僅是京東至今為最大規模的海外擴張，也是京東在中國內捲、消費需求疲軟、增長放緩之際，試圖尋找的新成長動能，並降低對國內市場依賴。

在物流基建方面，Joybuy在英國的訂單將由京東旗下物流公司JoyExpress處理，目前在倫敦附近設有3個半自動化倉庫；而亞馬遜在英國擁有超過30個配送中心，目前仍主導著線上零售市場。

Joybuy英國總經理Matthew Nobbs直言，不介意被拿來和 亞馬遜比較，指Joybuy有自己獨特的價值主張。不過，對亞馬遜而言，真正的壓力恐怕不只來自一個新對手，因為在京東進入歐洲之前，Temu與Shein就已透過低價、免稅優惠與中國工廠直發模式持續搶佔市場。