中國小額豁免喊卡 Temu美國5月用戶數暴跌58%

市場情報機構SensorTower週一（6月2日）公布的最新數據顯示，拼多多（PDD Holdings）旗下的全球折扣電商平台Temu在美國的每日活躍用戶數（DAU）於今年5月暴跌 58%。

據了解，美國總統川普（Donald Trump）政府於5月2日宣布終止「小額豁免」（de minimis）關稅優惠，使來自中國的低價商品不再享有免稅入境優惠。Temu與另一中國快時尚平台Shein在過去依賴該政策進行跨境直運，有效壓低商品售價；兩家平台於關稅政策實施後，均被迫調漲價格。

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根據貝恩顧問公司（Bain & Company）的資料，雖Shein成功提高了每位顧客的平均消費額，不過Temu卻未能有效彌補關稅壓力帶來的成本上升。摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師古特曼（Simeon Gutman）在5月的一份報告中指出，「隨著免稅政策終結，Temu的用戶參與度明顯下降，若現狀持續，Temu在美國的競爭威脅將進一步削弱。」

根據《路透社》報導，Temu近期已削減美國市場的廣告開支，並推動「本地履單」模式，意圖降低運營成本與關稅衝擊。根據匯豐銀行報告，Temu目前允許中國商家將商品預先運至合作的美國倉庫，由Temu負責最後一哩配送，不過商家須自行承擔進口稅費、報關與文書作業。

據拼多多的第一季財報，該公司營收未達市場預期，管理層坦言關稅政策對平台商家造成「顯著壓力」，但承諾將與全球商戶合作、維持價格穩定。據悉，雖Temu在美國市場陷入困境，其在非美市場的成長卻明顯加速，目前有 90% 月活躍用戶來自美國以外的地區。