工商舖點評｜盛事經濟下的人潮與商機｜江靜明

香港近年積極推動「盛事經濟」，效果漸見。剛過去的聖誕新年假期，西九文化區人頭湧湧，活動吸引逾128萬人次進場，較去年增加近七成；其中「古埃及文明大展」開幕短短六星期，已迎來超過14萬名訪客。展覽結合文化話題與網絡熱潮，令西九成為旅客和市民的必到之地。

這股盛事熱潮，也為本地經濟注入活水。飲食及零售商戶生意顯著上升，一些業界人士形容「重現從前旺季的熱鬧」。旅遊帶動的消費與人流，不僅令商場及食肆回暖，也令去年商舖市場成交重拾動力。數據顯示，2025年舖位買賣宗數按年出現回升，某程度上正得益於旅遊業回穩所帶來的市道改善。

事實上，旅客不只是消費者，更是城市經濟的催化劑。當更多人願意走進文化景點、拍照打卡、分享體驗，城市的形象自然提升。西九管理局早前預告，將推出全新票務系統和小程序平台，方便旅客一站式購票與搜尋活動，這亦是把文化與科技融合的嘗試，為旅客帶來方便及新鮮感。

不過，盛事帶動的效應若要持續，不能單靠「節日檔期」的旺勢。未來關鍵，是如何將活動網絡化、地區化，讓盛事遍地開花。除了核心地段，若社區層面亦能因地制宜舉辦特色市集或主題展覽，旅客的行程便不止於半天觀光，而可延伸至多區探索。

本港旅遊業的另一挑戰，是旅客停留的時間較前大大縮短。由於交通便捷，不少國內旅客選擇於深圳過夜，以減低居住成本。吸引旅客「留得更久、花得更多」，是旅遊業下階段復甦必須跨過的一環。這需要活動策劃者、商戶與政府通力合作，從交通便利、宣傳到體驗設計皆要細緻。若能讓旅客感受到香港的活力與文化深度，盛事經濟自然不止於熱鬧，更能成為推動市道持續復甦的重要引擎。

美聯旺舖董事 江靜明

註：專欄作家言論不代表本網立場