映前廣告太長惹毛片商？AMC傳年底前將縮短時長

美國最大連鎖戲院品牌AMC於今年7月延長電影開演前的廣告與預告片時長，引發好萊塢部分片商不滿，稱其間接損害廣告時段。AMC週四（8月7日）傳出正在研擬縮短映前廣告時間，最快可能在今年底前啟動調整。

今年7月1日，AMC與National CineMedia公司達成協議，允許該公司在每場電影開演前加入一段「白金級廣告」（platinum spot）。據悉，包括帝王（Regal）與喜滿客（Cinemark）等AMC的競爭戲院，早已參與這類廣告模式。AMC認為競爭對手的業務並未受到影響，因此決定跟進。

《Deadline》引述消息人士報導，該筆協議讓部分片商高層不滿，擔心觀眾為了避開過長的廣告，選擇在電影正式開演時才入場就座，導致他們的電影預告片失去行銷效果。雖AMC另在購票網站上標註要求觀眾留下來觀看映前內容，不過其也遭片商解讀為在間接鼓勵觀眾避開預告片時段。

該報導指出，多間片廠甚至在上月自行展開調查，發現南加州有一檔週末，三大院線品牌的前導內容平均時長達24至28分鐘；另有份內部報告指出，在電影正式放映前4分鐘，仍只有約8成觀眾就座。然而，業界分析師達歷山德羅（Anthony D'Alessandro）也表示，影院並非唯一該為現狀負責的一方，片商本身也經常塞滿廣告時段，稱這是再自然不過的現象。