工商舖點評｜C朗博物館在港登陸 「沉浸式」消費突圍｜江靜明

葡萄牙足球巨星C朗拿度（Cristiano Ronaldo）的亞洲首個主題博物館「CR7® LIFE」日前登陸尖沙咀K11 MUSEA，開幕日吸引逾百名國際球迷排隊朝聖，內地社交平台「小紅書」更掀起打卡熱潮。這一現象不僅印證香港作為「國際IP展」演跳板的優勢，更揭示「沉浸式消費」正成為本地零售業突圍的關鍵，如何將短暫展覽的流量轉化為長效的商業價值？值得業界深思。

展館佔地1.2萬平方呎，展出C朗歷年奪得的個人金球獎、冠軍獎盃、親筆簽名的士砵亭28號球衣，以及多件具標誌意義的比賽球衣。根據介紹，展館設有多媒體互動區，球迷可以透過幕後影像，重溫C朗在球場上的關鍵時刻，根據介紹，展覽設多媒體互動裝置，並與1:1真人比例的「C朗」雕像合照「打卡」。另外，球迷可以在場內使用AI拍貼機，模擬與「C朗」合照，球迷沉浸式體驗C朗生活及成就。

展期暫定至2026年6月底，但「C朗」球迷已經急不及待，在7月7日下午1時正式開幕，報導指吸引逾百名「C朗」球迷在場外守候，報導指球迷們大多身穿或手持C朗球衣，部分球迷更是從內地以及其他地方專誠來港。

香港中西匯聚，專業策劃展覽加上國際客群，優勢明顯。除了今次「CR7® LIFE」外，此前草間彌生、貝聿銘等國際藝術家展覽經西九文化區「M+」傳揚至海外，亦證明香港有本地文化基建的跳板功能。

C朗博物館的熱潮，揭示香港零售業正關鍵轉型中：將短暫的「打卡經濟」升級為可持續的「沉浸式消費生態」。C朗博物館的排隊人龍，不應只是曇花一現的風景，而應成為本地零售業升級的催化劑，才能真正激活香港的文化消費潛能。

美聯旺舖董事 江靜明
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