Apple Vision Pro 市場反應冷淡銷量遠低預期
Apple Vision Pro 自推出以來難以吸引消費者，市場表現不盡理想。根據《彭博》及《金融時報》等媒體報導，這款頭戴式裝置的銷售數據與 iPhone、iPad 及 MacBook 每季數百萬部的銷量相比顯得極為遜色。數據顯示，Apple 在 2024 年僅出貨 390,000 部 Vision Pro，而 2025 年最新一季的出貨量預計僅為 45,000 部。
生產停滯與廣告預算大幅削減
Vision Pro 的組裝供應商立訊精密已於 2025 年初停止生產該裝置。與此同時，Apple 在美國與英國等關鍵市場的數位廣告支出在過去一年內減少了超過 95%。報告指出，Apple 在 2025 年也並未積極推動該裝置的國際市場擴展計劃，反映出公司對該產品線的策略調整。
硬體設計與軟體生態限制普及
Morgan Stanley 分析師認為，高昂成本、產品外型以及缺乏原生 visionOS 應用程式是 Vision Pro 無法廣泛普及的主要原因。使用者普遍反映裝置重量過重、長期佩戴不適以及電池續航力有限等實質缺點。目前專為 Vision Pro 設計的應用程式僅約 3,000 個，遠落後於 2008 年 iPhone App Store 發佈後的增長速度。
虛擬實境市場整體呈現衰退趨勢
Vision Pro 面臨的挑戰也反映了虛擬實境市場的疲軟。全球 VR 頭戴式裝置出貨量按年下降 14%，雖然 Meta 憑藉較便宜的 Quest 系列佔據約 80% 的市場份額，但其近期也縮減了相關硬體的行銷支出。Apple 目前面臨平台採用的循環問題，即用戶數量不足導致開發者缺乏動力，而應用程式匱乏又難以吸引新用戶。
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