HBO Max宣布調漲美國費用 最高月費達22.99美元

華納兄弟探索（WBD）串流平台 HBO Max 週二（10月21日）宣布將全面調漲美國訂閱費用，這也是 WBD 三年內第三度漲價。新用戶即刻生效，現有用戶則將自 11 月 20 日起適用新方案，年費也將同步上調。

根據官方資訊，三款方案將同步調漲：「基本廣告」（Basic With Ads）方案月費上調 1 美元至 10.99 美元；「標準」（Standard）方案上調 1.5 美元至 18.49 美元；提供 4K 串流與較高離線下載額度的「高級」（Premium）方案漲幅最大，每月調升 2 美元至 22.99 美元。

HBO Max 另在同日宣布全新用戶評分系統，允許觀眾透過「喜愛」、「喜歡」與「不適合我」三種回饋選項，直接對作品表達觀感。新功能已在指定裝置上推出，包括網頁版、智慧電視與行動裝置；使用者可在節目詳情頁面、影片播畢後的播放器畫面中，看到評分按鈕。

HBO Max 強調，這項設計可讓用戶更主動參與平台的內容推薦流程，不再完全依賴演算法判讀觀影紀錄，而是結合用戶意願來優化體驗。

若用戶標記某部作品為「不適合我」，該作品將在其帳號中被降權，平台也不會再主動推薦該內容；而被標記為「喜愛」的作品，則會觸發平台建立名為「因為你喜愛這部片」的新推薦欄位，列出更多風格相近的內容。

據了解，Netflix 早在 2001 年就已經導入類似概念，當時該公司的 DVD 郵寄服務採用五星評等制度，用以推估觀眾可能感興趣的片單。Netflix 隨後在 2017 年改為拇指評價（「喜歡／不喜歡」），並在 2022 年加入「雙拇指」功能以表達特別喜愛，進一步優化用戶觀影體驗。