FI專訪｜活躍用戶飆 小紅書成新關鍵戰場 目前正值紅利期 港企宜全力搶攻｜Billy Cheung

現今，社交媒體已成為企業拓展市場的關鍵戰場，而小紅書作為中國大陸其中一個最具影響力的內容分享平台，正吸引著企業們的關注。

「小紅書在香港已經有超過260萬的活躍用戶，這個數字還在不斷增長。」香港首位小紅書官方認證導師Billy Cheung受訪時提到。

Billy Cheung 指出：「對比與傳統社交媒體如Facebook或Instagram，小紅書基本上是建立於一個沒有朋友的設定。」

具體來說，小紅書通過其智能演算法將「筆記」，即所謂帖子，推送給不認識的用戶，而非僅限於關注者或好友，這種「陌生人分發」模式能讓企業觸及新受眾。

相比之下，Facebook和Instagram的內容主要依賴社交關係鏈，帖子多數推送給好友或已關注的粉絲。

「很多時候我們在傳統社交媒體上推廣，可能需要先在平台上引起關注，然後引導用戶到網站了解更多，再通過其他渠道完成轉化，而小紅書則有一套比較獨特的一個推廣方式，被稱為「種草學」。」Billy Cheung 分享道。

簡單而言，所謂「種草學」就是指如何使其內容捉到人的注意力，去到有購買意欲，甚至乎是促成購買或行動，這一過程全部可以在小紅書平台內實現，無需再通過其他方式完成轉化。

一，企業可通過文字與高質圖片快速發布內容，吸引用戶關注，即圖文筆記，特別適合品牌故事的輕量化展示。

二，企業可通過發佈短視頻，憑藉其直觀、動態的特點，能迅速抓住用戶眼球，適合快速傳遞品牌核心信息，尤其在年輕用戶中表現突出，根據2024年小紅書數據，短視頻日均播放量已超過30億次。

三，小紅書支持發佈超過千字的專業文章，即長圖文，特別適合深度內容分享，適用於行業專家或品牌深入闡述專業知識。

然而，考慮到小紅書的獨特環境，相信企業必須深入了解其內容規範與運營規則，以確保合規並避免因違規而影響推廣效果。

Billy Cheung 強調：「在小紅書帖子中直接發佈個人聯繫方式或進行硬性推銷均屬違規行為，容易導致內容被平台限制或處罰。」不過，有需要的企業可以申請認證專業號，作為最簡單的合規途徑。認證後，企業可通過官方渠道規範展示聯繫方式，確保用戶能合法獲取信息，同時維持推廣效果不受影響。

值得留意，現時小紅書廣告收費標準主要是按CPC模式，即按每次點擊次數收費，並且提供四種主要廣告類型，信息流廣告、搜索廣告、 開屏廣告、以及品牌號推廣。

「現在比較少香港公司在小紅書賣廣告，所以正處於紅利期階段，廣告費用相對低廉。」Billy坦言。

值得留意，為支持企業拓展內地市場，香港政府2025年財政預算案優化了「BUD專項基金」，資助上限提升至700萬元，每家企業最多可申請70個核准項目，而通過「申請易」申請，即可涵蓋網頁製作、品牌設計、小紅書等等平台的搜索廣告，每個項目資助額可達10萬港元。

其「電商易」計劃專更為內地電商項目提供最高100萬港元資助。

Subscribe FORTUNE INSIGHT Telegram:
http://bit.ly/2M63TRO

Subscribe FORTUNE INSIGHT YouTube channel:
http://bit.ly/2FgJTen