《Minecraft麥塊電影》意外成功！ 好萊塢「返老還童」是票房萬靈丹還是短期特效藥？

好萊塢似乎找到了後疫情時代的票房新解藥，但這藥效持久嗎？

今年4月，由華納兄弟發行的電玩改編電影《Minecraft麥塊電影》（Minecraft）上映後表現出乎意料地強勁，不僅超越《超級瑪利歐兄弟電影版》（The Super Mario Bros. Movie）創下北美電玩改編電影首週票房紀錄，全球票房至今更已逼近10億美元大關，成為市場的最大驚奇。

《Minecraft麥塊電影》的成功並非偶然。這款由瑞典設計師馬庫斯·佩爾松（Markus Persson）創作、微軟在2014年以25億美元收購的沙盒遊戲，全球銷量早已突破3億套，每月活躍玩家高達1.7億人，本身就擁有巨大的粉絲基礎。電影巧妙地創造出遊戲中未曾出現的四位邊緣人，他們意外闖入方塊世界「主世界」的冒險故事意外地吸引了大量年輕觀眾，其中男性觀眾佔62%，更有64%的觀眾年齡在25歲以下。

懷舊IP成新寵 傳統續集電影光環褪色

在《Minecraft麥塊電影》出現之前，2023年環球影業的《超級瑪利歐兄弟電影版》就以1億美元成本，在全球狂掃超過13億美元票房；同年美泰兒（Mattel）的《Barbie芭比》（Barbie）更是創下14億美元的驚人成績。這些成功案例，讓各大片商嗅到了「懷舊IP」的巨大商機。迪士尼（Disney）緊隨其後，於今年推出經典動畫《史迪奇》（Lilo & Stitch）的真人版電影，全球票房同樣突破9.45億美元。

嘗到甜頭的美泰兒更已啟動旗下「火柴盒小汽車」、「精靈高中」等多款玩具的電影改編計畫，連知名連鎖店「玩具反斗城」（ToysRUs）也宣布將推出專屬電影。

這股「返老還童」的風潮，與傳統續集電影的疲軟形成了對比。回顧2023年，《玩命關頭X》（Fast X）、《不可能的任務：致命清算》（Mission: Impossible – Dead Reckoning）、《印第安納瓊斯：命運輪盤》（Indiana Jones and the Dial of Destiny）等大製作續集票房皆不如預期。《彭博社》當時便已指出，觀眾對這些系列作品已逐漸感到審美疲勞。

該趨勢延續至今，曾經稱霸票房榜的漫威電影，在近年來除了《死侍與金剛狼》（Deadpool and Wolverine）以外，其餘作品表現皆差強人意；而今年備受矚目的《不可能的任務：最終清算》（Mission: Impossible – The Final Reckoning），甚至可能成為「阿湯哥」湯姆克魯斯（Tom Cruise）該系列自2006年以來商業表現最低的一集。

曾經的觀眾長大了

深入分析票房數據可以發現，雖然2024年全球票房前十名仍以續集電影為主，不過其中八部有七部是PG級（普遍級）電影，包括《腦筋急轉彎2》（Inside Out 2）、《海洋奇緣2》（Moana 2）及《神偷奶爸4》（Despicable Me 4）等。據這樣的趨勢顯示，以兒童和家庭為目標的「闔家觀賞」電影，其吸金能力已遠超過去仰賴「電影宇宙」的系列電影。

ComScore分析師德加拉貝迪安（Paul Dergarabedian）表示：「PG電影已經成為新的『PG-13』電影。」他指出，這類電影已擺脫「不夠硬派」的標籤，躍升為好萊塢的救命繩索。在超級英雄類型式微、觀眾對不斷重啟感到厭倦的當下，主打輕鬆、懷舊且適合闔家觀賞的PG級電影，成為了市場最穩固的需求。

如同麻薩諸塞州東北大學遊戲設計助理教授 Alexandra To 所言，《麥塊電影》的成功在於它拉近了世代距離：「它不僅是遊戲IP，更促成家庭共賞和共同互動的契機。」

儘管「返老還童」策略目前看來是門好生意，但其背後並非沒有隱憂。這帖票房靈藥的藥效，正面臨許多潛在挑戰。

好萊塢這瓶「仙丹」藥效還能持續多久？

首先當所有片商都想複製《芭比》和《麥塊》的成功時，市場將迅速充斥大量類似的懷舊改編作品。觀眾是否會像對待超級英雄電影一樣，很快對這種「情懷轟炸」感到審美疲勞？

再來是擁有知名IP不等於票房保證，若只是粗暴地消費情懷，缺乏誠意的改編很可能招致粉絲反感，導致票房慘敗。

2025年迪士尼的真人版電影《白雪公主》便是一個最鮮明的例證。這部電影從選角開始便爭議不斷，包括女主角瑞秋曾格勒（Rachel Zegler）的拉丁裔身份與原著「膚白如雪」的形象不符，以及她本人曾公開批評1937年原版動畫劇情「過時」、王子像「跟蹤狂」；在政治上更大批美國總統川普（Donald Trump）、支持巴勒斯坦等言論，引發了大量粉絲的不滿。

此外，劇組為規避潛在爭議，捨棄由真人扮演矮人，改以電腦合成影像（CGI）生成；並將其定位成「神奇生物」而不是舊版矮人（dwarf）稱呼的作法，更被視為是過度政治正確且與經典懷舊脫節。

這部片最終被市場證明是一次中大的失敗。儘管「白雪公主」是全球家喻戶曉的IP，但這部電影最終全球票房僅約2.05億美元，對比其包含行銷在內超過4億美元的驚人成本，預估為迪士尼帶來了超過1億美元的巨額虧損。

從《超級瑪利歐》到《麥塊》，好萊塢透過重拾觀眾熟悉的遊戲與玩具，不僅成功召喚了跨世代的童年回憶，更在看似脆弱的電影市場中，找到了一條絕對的票房保證之路。

然而，這帖特效藥是能治本的萬靈丹？還是只能暫時緩解症狀的止痛劑？仍有待市場的長期考驗。下一部懷舊IP改編作品會是誰？會是承襲瑪利歐電影巨大成功的任天堂旗下另一款經典IP《星之卡比》（Kirby）；還是試圖捲土重來的《樂高》（LEGO）呢？

（編輯：Caesar Yang／核稿：Sharon Yeh,Brian Chen）