登陸美國｜蜜雪冰城美國首店荷里活營業 招牌雪糕1.19美元吸人龍 帶挈股價升近一成

內地茶飲界「平價巨頭」蜜雪冰城（2097）登陸美國，首間位於荷里活星光大道「中國劇院」對面的門市周六（20日）正式營業，招牌雪糕僅1.19美元，成功吸引大批人潮朝聖。受消息刺激，蜜雪今早高開1.3%後持續向上， 股價午後升幅擴大至逾13%，高見447.8元，收市報434.2元，升9.92%。

該分店是蜜雪冰城在美洲市場開出的首間門市，代表全球化戰略再邁出關鍵一步，蜜雪冰城的定價同樣親民，成功吸引當地消費者前往打卡。根據網民曬出美國蜜雪冰城價目表，招牌雪糕僅1.19美元，檸檬水1.99美元，拿鐵咖啡2.99美元，至於珍珠奶茶依杯型不同，定價分別為3.99美元及4.99美元。

內媒引述相關負責人指，蜜雪冰城美國首店，同樣延續品牌經典菜單設計，涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現磨咖啡等多個產品系列，同時結合當地消費者飲食偏好，提供多種小料、糖度選項，更好滿足不同消費者的多元化飲品需求。

為增進品牌跟本地消費者聯結，門市開幕期間，蜜雪冰城推出多項互動活動，包括品牌IP「雪王」街頭快閃、蜜雪冰城主題曲挑戰、雪王走紅毯及購飲贈冰淇淋等活動。

蜜雪冰城近年積極出海，2018年在越南河內開設首家海外門店。截至目前，蜜雪冰城已在海外布局約4700家門店，覆蓋海外13個國家。今年更是進一步加快全球化布局，包括3月開放日本市場加盟；4月進駐哈薩克阿拉木圖；5月與巴西簽下人民幣40億元意向採購訂單。 據了解，目前蜜雪冰城在美國的多間新店正籌備當中，巴西、墨西哥等美洲國家的門市亦正穩定地前進。

憑藉極致性價比與全球化布局基礎，蜜雪冰城在今年成功入選《時代》「全球百大最具影響力企業」榜單，且是榜單裡唯一一間餐飲連鎖企業。