【#shebrands】傳Hailey Bieber有意出售Rhode、估價高達10億美金？創立3年成Gen Z最愛美妝品牌！5點認識Rhode爆紅原因：病毒式行銷、4大必買產品
近年名人自創美妝品牌風潮席捲全球，而由Justin Bieber超模太太Hailey Bieber於2022年所創立的純淨美妝品牌Rhode，就憑藉極簡風格與高效配方，在短短3年間已成為Z世代最愛美妝品牌之一！而近日更傳出Hailey有意出售品牌，估值驚人突破10億美金（約78億港元），瞬間成為業界熱話。究竟Rhode有何魅力？以下5大重點帶你深入了解！
Rhode爆紅原因1：極簡主義的品牌理念
Rhode取名自Justin Bieber名字Hailey Rhode Baldwin Bieber的中間名字，主打純素、不含動物測試、無麩質及無香料的護膚品。自誕生起，Rhode就圍繞著「簡單」的基本理念展開運營，品牌主打精簡但高效的產品線，強調平價、透明與高質，在逐漸擁擠的紅人美妝賽道中，Rhode從成分到包裝都符合當前「Clean Girl」的年輕人潮流，憑藉著極簡主義這項差異化策略，成功抓住消費者的心。
Rhode爆紅原因2：Hailey Bieber效應
Rhode爆紅的關鍵絕對在於Hailey Bieber就是最佳的代言人！首先，Hailey的Instagram上就擁有了超過5400萬名粉絲，她所創立的Rhode專頁也擁有超過 300萬粉絲追蹤，擁有超大影響力的Hailey從自身的「短髮造型」，甚至連「美甲」都能創造出熱潮。而作為「Clean Girls」的潮流帶領者，Hailey經常於社交平台上親自分享護膚心得與Rhode產品使用教程，這不但能夠拉近與消費者的距離，也更能貼合Z世代重視的「真實性」，讓一眾粉絲潛移默化地認為，只要使用了Rhode就能成為像Hailey同一類型的女生！
Rhode爆紅原因3：「病毒式」行銷
Rhode能快速俘虜Gen Z，絕對離不開其「病毒式行銷」（viral marketing）的精準策略，品牌擅長製造話題，例如與Krispy Kreme聯乘推出限量版Peptide Lip Treatment，開售即秒殺，TikTok上相關hashtag瀏覽量更是破億！還有在社交媒體上爆紅的「唇膏手機殼」，結合唇蜜和時尚手機殼，不僅外觀吸睛，更是女生對鏡自拍的首選潮物，而一眾粉絲的自發分享試用體驗，更是形成強大傳播效應，無需花錢買廣告就能成功將品牌推向全球！
Rhode爆紅原因4：定價親民
相比其他明星品牌動輒過千元定價，Rhode產品價位約20-30美金（約156-234港元），對於年輕族群而言，只需非常相宜的價錢就能入手高質感的產品，讓人認為性價比超級高！而據時尚網站《Business of Fashion》統計，Rhode的客群中78%為18-25歲女性，復購率更高達40%，遠超行業平均水平。
Rhode爆紅原因5：精簡產品提升下單率
Rhode的產品線不多，但每款都切中核心需求，主打保濕與肌膚健康，敏感肌與孕婦也適用。2022年Rhode這個品牌正式亮相時，僅推出了3款核心產品，包括精華液、乳霜及護唇膏。精簡的產品組成為消費者打造了「必買清單」，減少糾結，大大提升下單率！而根據官方透露，Rhode一正式開賣便創下兩小時完售的驚人紀錄，同時僅用11天便突破千萬美元的銷售額！
保養線大獲成功後，Rhode便順勢推出Peptide Lip Tint唇釉系列，將彩妝與食物色彩結合。此系列色彩組合簡約，僅含4款基本色調，但每種色調都讓人聯想到美味的食物，激發消費者的多巴胺分泌。
明星產品推介：Rhode peptide glazing fluid
含菸鹼醯胺、胜肽、馬魯拉油等保養成份，有助減少細紋、鎖住水分、提亮和改善肌膚整體肌質，是一款質地輕盈的凝膠精華液，打造水潤光澤肌膚，修復皮膚屏障。
明星產品推介：Rhode peptide lip treatment
設有3種香味，含乳木果油、勝肽等保濕抗衰老成份，無論白天或夜晚，都可以塗上唇部護理，滋養和滋潤乾燥唇部，修復唇部讓雙唇自然豐盈、柔軟有彈性，看起來更光澤。
明星產品推介：Rhode peptide lip tint
水潤感十足的有色版本，能同時給足唇部所需的水份，更能達到給予唇部色彩的好氣息。不含香料的修復配方讓雙唇自然豐盈、水潤，並由內而外得到滋養。
明星產品推介：Rhode pocket blush
便攜式胭脂可讓臉頰和嘴唇煥發柔滑、擴散的紅暈，順滑地融化並保持一整天。它採用輕盈配方，可為肌膚補水，打造嬰兒般柔軟的臉頰，打造光澤而不油膩的感覺。
根據外媒報導，現時Rhode正在尋求「策略性買家」，及探索Rhode的出售可能性，估值或達10億美元！但由於Rhode目前以線上銷售為主，欠缺實體零售渠道，或令部分買家對高估值持保留態度，但即使如此，憑藉病毒式行銷的強大推力及Gen Z的忠實支持，Rhode的未來依然備受看好。若出售成真，勢必會成為2025年美妝界最大焦點！