英國擬將Google納入新監管制 成首例戰略市場對象

英國競爭與市場管理局（Competition and Markets Authority, CMA）週二（6月24日）宣布，擬指定Google授予「戰略市場地位」（Strategic Market Status, SMS），成為英國新制下首家被納入監管對象的科技企業。該舉將賦予CMA更大權力，監督Google搜尋服務的運作，確保搜尋結果商業排名公平透明，提升市場競爭與創新機會。

CMA指出，該指令一旦於10月正式生效，Google將被要求在搜尋結果排序中，讓使用者更容易接觸其他搜尋平台的管道，並要求Google須為搜尋結果中所出現的內容發布者，提供更大的透明度與控制權。此外，CMA也提議須讓數據更具可攜性，協助新創企業進入市場。

根據《路透社》報導，Google在英國搜尋市場的市佔率超過90%，CMA執行長卡德爾（Sarah Cardell）表示，雖Google為英國使用者與企業帶來諸多便利，但審查發現其主導地位對創新與競爭形成障礙，「這些針對性且具比例性的監管行動，將賦予英國企業與消費者更多選擇與控制權，進一步激發國內科技產業的創新潛力與整體經濟發展。」

對此，Google市場競爭事務資深總監貝瑟爾（Oliver Bethell）表示，「我們擔心CMA考量的範圍過於寬泛且缺乏聚焦，在尚未提出任何具體證據之前，就考慮了一連串干預措施。」

據了解，CMA於今年獲得大型科技平台新監管權限，負責加強英國市場的商業競爭以及防止和減少反競爭活動，本次也是CMA首次啟動「戰略市場地位」指定程序。CMA另預告，將於2026年起對Google展開進一步調查與干預，深入檢視其搜尋引擎的處理方式及其搜尋廣告的透明度。