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時尚

他們賣的不是時裝而是生活態度：為什麼Louis Vuitton、Jil Sander、JJJjound都愛開設限定文藝書店？

ELLE HK

發布於 03月09日23:36 • ELLE.com.hk
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早前時裝品牌 Jil Sander 在日本京都開設限定文藝書店，讓人想起業界興起風靡全球的新詞彙「HYGGE」，當中形容的是安逸的感覺，象徵人們所憧憬的生活幸福。除了小報亭「Jil Sander Kiosk」的出現，品牌更請來京都老牌咖啡坐陣。除了Jil Sander ，原來不少時裝品牌都愛把生活融入設計中。賣的不是時裝，而是生活態度？

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Jonathan Anderson

Getty Image

人人嚮往悠然自得的北歐生活，充連時裝設計師也不例外。當中最好的例子包括LOEWE 創意總監——Jonathan Anderson。

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第一次深刻感受到時裝設計師對文字與書本的喜愛，要追溯到二零零八年設計師推出一系列限量版的文學經典著作，內容全由Jonathan Anderson親自挑選，六款經典世界小說讓你感受到設計師對文學的喜愛。

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Jil Sander

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今次限定的小報亭「Jil Sander Kiosk」成功讓Jil Sander的極簡美學以實體且親民的方式呈現出來，整體設計承襲Jil Sander 現代主義設計，細節上以純粹的幾何圖形和白色為靈感。

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你不但能買到品牌創意總監 Lucie & Luke Meier 與藝術家和攝影師合作的限量攝影集《Familiarity》、《MACRO》、《PARIS》，就連著名時裝雜誌《A Magazine Curated by》 也包括在內。英國攝影師 Chris Rhodes特別為品牌拍攝的形象片也變成一張張明信片套組，讓你帶走。

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你不但能買到品牌創意總監 Lucie & Luke Meier 與藝術家和攝影師合作的限量攝影集《Familiarity》、《MACRO》、《PARIS》，就連著名時裝雜誌《A Magazine Curated by》 也包括在內。英國攝影師 Chris Rhodes特別為品牌拍攝的形象片也變成一張張明信片套組，讓你帶走。

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以上提到的選書正正呈現 Jil Sander 世界觀，當中不但有視覺藝術、建築、工藝、文化、小說、日本美學、哲學、詩歌及音樂等領域，因此你更能體會到 Lucie & Luke Meier在吸收世界各地文化後，以獨特的美學創作。

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Valentino

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除了Jil Sander 之外，那些時裝品牌也曾經開造限定書店呢？Valentino便是其中之一，創意總監Pierpaolo Piccioli的帶領下品牌曾經在世界各地不同國家中開設限時書店。

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這個屬於Valentino的書報攤很特別，當時首先登陸米蘭，再到巴黎、北京、上海、東京、羅馬、紐約、倫敦、首爾共九個城市快閃出現。最為人熟悉的是Pierpaolo Piccioli擔任創意指導的裡記錄了VALENTINO經典標誌VLogo ，當中記錄了品牌經典標誌VLogo Signature的不同變化，藝術圖冊成為另類的時裝年鑑。

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Gucci

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Alessandro Michele也曾經找來Dashwood Books策劃全新Gucci Wooster書店，打算讓所有穿Gucci的人都變成正宗Nerd Chic。值得留意的是Gucci書店設有多種書籍包括時裝、文化、藝術、室內設計、攝影、建築、設計、插畫等等。同時這裡還有二手稀有書籍，許多絕版書籍也能從中找到。

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Alessandro Michele接受訪問時說他的私生活經常與工作糾纏在一起，擁有私生活的時間，相當不容易。Gucci Wooster書店以風格明快又現代的溫馨藏書閣讓喜歡文字與時裝的人有舒適地方閱讀，是每個讀書人愛的寶庫。

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Louis Vuitton

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當然不得不提旅行箱起家的Louis Vuitton，品牌在上海開設了一間「限時書店」帶領大家感受閱讀一本好書以及配上一杯咖啡的樂趣。這家限時書店除了有品牌一貫為人熟悉的Travel Book、Fashion Eye與City Guide，更以透心涼的藍綠設計吸引不少粉絲打卡。

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JJJjound

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崇尚簡約美學的JJJjound由Justin Saunders所領導，近年憑著聯名爆款成功款紅。除了New Balance及ASICS的成功聯名，JJJjound與PUMA攜手推出的新系列也深受大家喜愛。而品牌在上海開設了品牌首家位於亞洲地區的期間限定店有別於書店的概念。

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這間Pop-Up Store取名為Creative Lab，除了有JJJjound與PUMA的實驗袍和聯名鞋款，更有文件、海報、智能電話、舊式電腦、金屬摺椅等，不靠明星造勢，低調詮釋簡約實用的設計理念，讓大家感受生活。

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