跌落神壇｜茅台「明星酒款」跌落神壇 兩年價格插水逾60% 每瓶650元仍賣唔郁

據內媒報道，中國千元白酒市場三大指標之一的「茅台1935」的價格崩盤，曾憑藉著市場超高關注和暢銷度，由最初推出時每瓶高達1,800元（人民幣，下同)，現價已回落至不足700元，兩年多價格插水逾62%。

作為貴州茅台旗下的千元價位核心產品，「茅台1935」被視為是「飛天茅台」的分身，自2022年推出以來備受熱棒，當時京東平台預約的人數超過18萬人，僅用兩年時間便實現了160億元的銷售佳績。然而，在2023年農曆新年開始，「茅台1935」的市場價格就開始一路向下，由跌破千元，到現在最平見650元。

報道指，日前雙11購物節時，部份平台直接以650元賠錢價出售「茅台1935」，但中國白酒經銷商卻哀嘆「還是賣不動」。有河南經銷商指，650元這個價位是他們能承受的底部，倘若價格繼續下跌，那進貨價成本都腰斬了。

《藍鯨財經》認為，茅台明星酒款跌落神壇，是該品牌過度透支市場信任的結果。據了解，「茅台1935」初期的成功，仰賴於該品牌光環與投機心理，但沒有牢固的市場基礎和差異化定位，中國消費者很快發現，這款酒沒有獨特的價值，最終隨著市場理性的回歸、炒作消退，「茅台1935」的泡沫也隨之破裂。

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