市監總局加強規管直播行銷　禁虛假或引人誤解商業宣傳

市場監理總局就《直播電商監督管理辦法（徵求意見稿）》公開徵求意見，提到要強化直播間營運者責任，要求直播間經營者建立健全商品或服務資訊發布審核、資訊公示、身份核驗等制度，不得作虛假或引人誤解的商業宣傳。

《辦法》要求，規範直播行銷人員服務機構行為，加強對直播行銷人員的管理，建立健全直播行銷人員培訓、直播選品、直播糾錯等制度。要求直播行銷人員真實、準確、全面地介紹商品或服務，不得欺騙、誤導消費者。

另外，當局要求直播電商平台經營者在違規處置、資格核驗、資訊報送、訓練機制、分級管理、動態管控、資訊公告等方面的責任。平台經營者建立健全平台協議規則，加強對直播間經營者、直播行銷人員服務機構、直播行銷人員的身份認證及資質審核，強化對違法違規行為的處置，依法依法報送數據訊息，積極協助消費者維權，進一步壓實平台企業的主體責任。