根據 Counterpoint Research 的最新報告，全球智能手錶市場在 2024 年出現了 7% 的下滑，這是該市場首次錄得年度負增長。雖然 Apple 仍然穩坐市場份額的龍頭寶座，但其出貨量卻同比下降了驚人的 19%，引發業界對這一科技巨頭未來走向的熱議。
市場風雲突變
2024 年，全球智能手錶市場迎來了一個轉折點，出貨量下滑 7%，打破了多年來的增長勢頭。Apple 雖然保持領先地位，但其出貨量減少了 19%，顯示出即使是市場領導者也無法完全抵禦整體環境的挑戰。這一現象不僅反映了消費者需求的變化，也揭示了競爭格局的深刻轉變。
Apple Watch 為何急跌？
Apple 的出貨量下滑主要集中在北美市場，原因可追溯至多個層面。首先，備受期待的 Apple Watch Ultra 3 未能如期亮相，而現有的 Apple Watch Series 10 在功能創新上顯得乏善可陳，難以激發消費者的換機熱情。
此外，Apple 還深陷專利糾紛的泥沼。醫療技術公司 AliveCor 指控 Apple 侵犯其心電圖（ECG）技術專利，一度在國際貿易委員會獲得有利裁決，建議對侵權產品實施進口禁令。雖然 Apple 在美國專利商標局勝訴，使該案最終被駁回，但與另一家公司 Masimo 的糾紛卻導致部分 Apple Watch 的 ECG 功能在美國市場被禁用。與此同時，入門級的 Apple Watch SE 系列因缺乏更新，市場表現疲軟，進一步削弱了 Apple 的吸引力。
對手趁勢搶灘
在 Apple 陷入困境之際，Samsung 和小米卻在市場中穩步前進。Samsung 憑藉 Galaxy Watch 7、Galaxy Watch Ultra 和 Galaxy Watch FE 等新機型的推出，實現了 3% 的出貨量增長，顯示出其產品策略的靈活性。小米則首次躋身全球前五大品牌，Watch S1 和 Redmi Watch 系列的熱銷證明了其在性價比市場的競爭力。這兩大品牌的進展表明，創新與多元化的產品組合正成為市場突圍的關鍵。
中國市場超越北美和印度
2024 年，中國市場超越北美和印度，成為全球最大的智能手錶市場。這一轉變得益於華為、小米和 Imoo 等本土品牌的強勢表現，它們通過豐富的產品線滿足了從兒童到成人等不同消費群體的需求。展望未來，Counterpoint Research 預測智能手錶市場將在 2025 年迎來緩慢復甦，增長率有望達到個位數。
未來還看 AI 功能
無論是 Android 還是 iOS 陣營，未來的智能手錶都將搭載更先進的 AI 功能和健康傳感器，針對心房顫動、睡眠呼吸暫停、高血壓和糖尿病等健康問題提供更精準的監測。品牌若能為這些高端健康功能獲得監管機構的批准，或許能重新點燃消費者興趣，推動市場回暖。
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