電影《GUCCI名門望族》（House of Gucci）終於上映，作為時裝精的CHOCO當然有入場湊熱鬧，欣賞Lady Gaga演繹殺夫豪門媳婦，同時抱著多認識這個時尚王國的心態，日後講起品牌不只什麼系列、什麼限量版，相關的歷史背景亦能隨時講到，話題自然更有深度。而除了GUCCI，其他奢華品牌的故事同樣充滿趣味，本小姐就盤點幾個大家耳熟能詳又值得了解的品牌。
GUCCI──時尚界《溏心風暴》
先講作為新戲藍本的GUCCI，品牌由Guccio Gucci在1921年於意大利佛羅倫斯創立，主打高檔行李配件及各式皮具。靠著採用高質皮料及細緻的工藝，Guccio短時間內打響名堂，生意越做越大。其後他4個兒子都加入幫手，以家族企業的模式營運品牌。
可惜生為擁有「GUCCI」姓氏的人，不代表自然具備營商頭腦或美學細胞。家族經歷第2代轉移第3代的期間，各人對於營運策略、設計方向充滿分歧，加上愛耍心計的拜金女Patrizia Reggiani嫁入豪門，她以不同手段分裂GUCCI家族並擴張自己勢力。雖然第三代傳人Maurizio Gucci及後發現太太Patrizia充滿貪念而果斷離婚，並與青梅竹馬朋友過著快樂的生活，豈料卻讓自己踏上奪命陰謀，被Patrizia買兇槍殺。
經歷爾虞我詐的股份買賣陰謀、品牌毫無方向，以及家族成員胡亂揮霍的混亂時期，再沒有家族成員參與決策的GUCCI，在1994年起靠Tom Ford開始主理設計而起死回生，他把一個過氣落後於潮流的品牌，轉化成時尚代表，而在2021年品牌的市值已達至逾338億美元。
CHANEL──由歌手變身掀起時尚革命的女強人
GUCCI是一個男性主導的時尚王國，CHANEL則是由女強人Gabrielle Bonheur Chanel一手一腳打回來的天下。Gabrielle Bonheur Chanel又以Coco Chanel的名字為人熟悉，據指全因她在創立品牌之前，作為歌手經常在咖啡音樂廳（Café-chantant）演唱《Qui Qu’a vu Coco》（誰見過Coco）而得名。
Coco Chanel在1910年租下巴黎rue Cambon（康邦街）21號的地舖開始做生意，由於樓上有一家賣衣服的裁縫店，所以她許下承諾，保證當時不會出售帽子以外的商品。雖然貨品種類單一，她卻因為獨特的時尚品味及高招的縫紉技巧獲得青睞，拋開花巧設計變得簡潔的新式帽款成為20世紀初巴黎女人之間的熱話，令她於開店的同年就帶同作品登上雜誌。
獨具慧眼的Coco Chanel，多次憑她的前瞻性帶來一場場時尚革命，把品牌不斷推上高峰，例如一改傳統緊身的束縛設計，把女裝變得寬鬆舒適；在第一次世界大戰爆發前以低價入手布料，令她在戰亂間仍可大量生產衣物提高市場佔有率。為了創造出不同於市面其他香水的味道，與沙皇宮廷香水調製師Ernest Beaux合作研發出以人工合成香氣製作的Chanel No.5，都為人津津樂道。
CHANEL在這位能力非凡的創辦人在1971年逝世後，變成被外界形容是「近乎死亡的品牌」。幸好等足12年，終於找到Karl Lagerfeld「老佛爺」入主掌舵，令品牌重上軌道。
Hermès──堅持傳統的真．家族企業
要數風靡全球的奢華品牌，又怎少得有錢都未必買得到的Hermès？她們的故事不如其他品牌般家傳戶曉，但認識過後卻會令人更加敬佩及欣賞。Hermès於1837年由Thierry Hermès創立，本身專門製作各種用於馬車的精緻配件，及後因為行業息微，品牌將產品拓展至手袋、旅行袋、手套等。縱使為市場作出改變，品牌至今仍然堅持以全人手製作皮具，保持出品的價值。
經過逾180年的歷史，Hermès現在已傳到第6代。即使因為第4代傳人Émile Hermès只育有4名女兒，而需於1951年把繼承權傳給其中一位女婿Robert Dumas，品牌並沒有像GUCCI一樣，因姻親關係的介入變得衰落或偏離信念，他們更成為現時少數繼續以家族企業模式形運、擁有實際決策權的品牌。根據彭博2019的資料，Dumas坐擁逾49.2億英鎊，成為世界上最有錢的家族之一。
Hermès Is Primed for the ‘Californication’ of the World, Says CEO Axel Dumas https://t.co/6XYHYYVPbc #silks #leather #California #StanfordUniversity #SiliconValley #newguard #luxury #uptown #downtown #heritage #Californication pic.twitter.com/wtwztCcc4O
— George Rudenauer (@HermesOrange) May 22, 2018
Louis Vuitton──創辦人16歲離鄉別井到巴黎尋夢
數到席捲全球的時尚帝國LVMH集團，一切都要歸功於當年只得16歲的Louis Vuitton。他當年憑著對巴黎滿滿的憧憬，鼓起勇氣隻身從法國東部邊打工邊步行足470公里尋夢，名符其實走出成功之路。
Louis Vuitton到達巴黎後，生活並沒有即時得到改善，他在皮箱工坊Monsieur Maréchal當學徒，未有學習製作行李箱，反而被安排為貴族們執行李。他有認真對待工作，研究出收納厚重服裝亦不會皺的方法，功力獲得當時的皇后尤金妮（Empress Eugénie）賞識，成為對方御用的打包工。眼見上流社會收納蓬蓬裙等大型衣物的需求，Louis Vuitton推出使用上等木材、豬皮和絲質布料製成的大型行李箱。產品贏盡口碑非常受歡迎，LV漸漸成為貴族們旅行的愛用品牌。
要講品牌的另一個故事，原來與1911年的「鐵達尼號」沉船事件有關。當時一名富豪用上LV硬殼行李箱，物品從海底打撈上岸後，大家撬開行李箱發現其保護能力極強，裏面完全沒有沾水，成為「滴水不漏」傳奇，令品牌聲名大噪。
LVMH集團發展至今時今日，已囊括多個奢華品牌到旗下，包括：Dior、CELINE、LOEWE等逾60間子公司，可算是當今最強大的時尚帝國。
