Louis Vuitton邀請時代少年團擔任品牌大使？他們是否能夠複製BTS的成功公式？

2021年，吳亦凡陷入性醜聞風波，亦讓Louis Vuitton解除他全球代言人的身份。其實自從鄭爽、吳亦凡和張哲瀚相繼陷入醜聞風波，時尚界對於是否採用中國明星已經變得謹慎，但是早前Louis Vuitton宣佈邀請中國男子組合時代少年團擔任品牌大使，顯然品牌將會再次投資「流量明星」，藉此爭奪中國市場。不過為何時代少年團能夠獲得Louis Vuitton的青睞？

〝粉絲經濟刺激銷售〞

自從社交媒體崛起，「流量明星」和「帶貨女王」猶如「雨後春筍」，亦讓時尚品牌改變挑選品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人的標準，不再只是明星的氣質是否吻合，而是他們的帶貨能力，以及是否能夠透過建構粉絲經濟刺激銷售。不過近年眾多時尚品牌總是忽視中國市場的隱藏風險，例如中國明星屢次陷入醜聞風波，或是中國的政治風波導致品牌必須終止合作關係，甚至遭遇「時尚獵巫」！

〝複製BTS的成功公式〞

時代少年團出道至今不足3年，而且成員的平均年齡更加只有18歲，Louis Vuitton作為時尚界的標竿，顯然擁有傲視群雄的時尚地位。始終以往眾多時尚品牌往往都會觀察明星的商業價值，以及透過各種不同的模式建立合作關係。雖然沒有涉及象徵品牌核心價值的女裝系列和手袋系列，但是邀請時代少年團擔任品牌代言人，或多或少就是代表Louis Vuitton渴望能夠再次複製BTS的成功公式，採用年輕偶像團體擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人！

〝政治局勢導致韓國明星難以攻陷中國市場〞

2021年4月，Louis Vuitton宣佈邀請BTS擔任全球品牌代言人，品牌再次獲得年輕世代的高度關注。其實當年BLACKPINK和BTS堪稱韓國最具影響力的偶像團隊，甚至雄霸娛樂市場。時至今日，BLACKPINK四位成員獲得眾多時尚品牌和珠寶品牌的青睞，例如JENNIE代言CHANEL、JISOO代言Cartier和Dior、LISA代言BVLGARI和CELINE、以及ROSÉ代言Saint Laurent和Tiffany & Co.。至於BTS則是全體成員代言Louis Vuitton，足以證明時尚界對於韓國偶像團體的鍾愛。只是中國、韓國和美國的政治局勢持續緊張，中國市場甚至曾經出現「限韓令」，導致BLACKPINK和BTS並未掀起中國年輕世代的追捧，亦是Louis Vuitton需要時代少年團撬動輿論的主要原因！

〝為何Louis Vuitton選擇時代少年團〞

儘管時代少年團的成員平均年齡只有18歲，但是他們具備爭奪流量的能力，亦是為何Louis Vuitton願意突破傳統規則，邀請他們擔任品牌大使。始終以往時尚品牌和明星的合作總會保持克制，亦會經歷一段時間的觀察。2021年12月，Louis Vuitton邀請時代少年團前往深圳欣賞「Louis Vuitton &」時尚展覽。2022年3月，品牌邀請他們拍攝LV Volt系列的形象照片。由此可見，Louis Vuitton和時代少年團的合作淵源只有短短7個月時間，已經足以吸引品牌邀請他們成為品牌大使，甚至無視以往中國明星屢次陷入醜聞風波的問題！

〝Louis Vuitton的長遠投資〞

其實時代少年團能夠獲得Louis Vuitton的青睞，背後的經紀公司才是重要關鍵。李霏創立的北京時代峰峻文化藝術發展有限公司，雖然旗下只有TFBOYS和時代少年團，但是TFBOYS至今仍是中國最具影響力的偶像團體之一，而且鮮少陷入任何醜聞風波。因此Louis Vuitton邀請時代少年團攜手合作，也許就是相信李霏處理明星個人生活的能力，而且邀請偶像團體擔任品牌大使，反而能夠分散風險，減少明星由於個人生活引發的醜聞風波。何況時代少年團成員的平均年齡只有18歲，除了未來擁有更大的發展潛力外，Louis Vuitton更加能夠透過代言活動，塑造品牌追求的形象，亦讓他們成為Louis Vuitton的「流量明星」！