下一任設計師將會是誰？Givenchy日前在社交平台宣佈Matthew M. Williams將會在明年1月1日卸任創意總監一職，因此最後之作則是2024早秋系列。回到2019年，Matthew與Vigil Abloh、Kim Jones被稱為男裝設計的未來。雖然數年過去，Matthew Williams最終在Givenchy交出的成績單似乎不盡人意，但與其說Matthew的時裝設計不適合Givenchy，此次更傾向是雙方經營品牌理念不一致的結果，你又怎樣看？
1. 離職原因
Matthew M. Williams與Givenchy 三年半的合作就此告終，可惜之餘卻並非毫無先兆。湊巧上任創意總監Clare Waight Keller亦是合作三年多，其實兩者遭遇的問題亦類同。Matthew Williams作為Givenchy第七代創意總監在2020年疫情期間入職，無疑先受疫情影響，銷售數字有個弱勢開局，但品牌前執行長Philippe Fortunato在2018年曾向權威時尚平台BOF表示，LVMH寄望將Givenchy發展到Dior般規模，為達成這一目標，就希望複製Louis Vuitton的成功，讓類似背景的Matthew成為另一個Virgil。
相比起傅統時裝設計師著重剪裁、設計、造工，時裝市場近年更期許創意總監利用自身的社群影響力帶動品牌經濟。怎樣兼融各種文化大玩破格聯乘，令網紅明星穿上單品製造話題流量以提高銷售（簡單來說就是打造一件爆款）才是現在時裝界的勝利方程式。這點亦是Matthew Williams當時能夠勝過其他競爭者的最大優勢，Givenchy正正期望Matthew利用社群聲量再製作出如「Rollercoaster Belt」般的單品，但Matthew卻希望將焦點放在服裝工藝本身，他曾在經營1017 ALYX 9SM舉家遷往意大利Ferrara，就是為求尋得最高質素的服裝工藝廠商，期望將現代科技結合傳統工藝（例如研發零污染布料染製、永續棉花），所以Matthew William其實是反對Hype culture的人，雙方正因期望落差導致最終分道揚鑣。
2. Matthew M. Williams並非設計學院出身
任職Givenchy三年多，個人品牌1017 ALYX 9SM亦製造出不少秒殺單品，但其實Matthew從未就讀任何正規設計課程，亦不是那位時尚大師的弟子，甚至考不進Parsons（全美第一的時尚學院，Marc Jacobs、Tom Ford 母校）那麼他到底是如何開始進入時尚圈呢？
3. DJ出身積累人脈意外加入DONDA
上一代常說出外工作「識人好過識字」，似乎Matthew的經歷恰好印證了這個說法，年輕的他是個派對動物，總是流連各大夜店，更誤打誤撞成為了DJ。看似與時裝設計風馬牛不相及，但正是在洛杉磯當DJ的階段，他積攢下第一批人脈——22歲時，他在 LA夜店遇上Kanye West造型師，受其介紹加入Donda創意團隊，為Kanye設計造型，Kanye於2008 Grammy與Daft Punk一同表演所穿著經典的LED外套就是這期間他所創作的。
4. 曾為Lady Gaga造型設計兼舊愛
同在夜店當DJ之時與Lady Gaga結緣，Matthew很快便出任「Haus of Gaga」創意總監及與她陷入戀愛，期間替Lady Gaga打造出無數前衛而鮮明的造型，例如〈 Bad Romance 〉MV當中未來感十足的泡泡造型，正是Matthew與Alexander McQueen在2010春夏的合作服裝。
5. 十項全材的Matthew Williams
有著與Kanye West、Lady Gaga等天王天后合作的經驗，理應造型工作接不停，更可以開始考慮開展個人品牌，但此時Matthew Williams選擇韜光養晦，自薦到拍攝〈 Bad Romance〉時認識的攝影師Nick Knight身邊當助理，繼續打磨時尚方面的其他技能。他預見社交媒體及數位網站日漸重要，當中數位圖像便是重中之重，因此親自寫信給Nick Knight，花費數月時間學習攝影、打燈、後期製作等知識，兩位直到Givenchy時期仍不時有合作。屈指一數，Matthew的技能已有音樂、造型、設計、攝影，絕對是個不折不扣的Slasher。
6. 與Virgil類近卻截然不同的路線
事實上兩人雖然份屬好友有著相似背景（出身Donda、沒讀過時裝設計），也的確曾一起合作經營品牌Been Trill，但兩人對於時尚的解讀卻不盡相同。相比起Virgil，Matthew更著重服裝本身質素：「我只是希望製作能夠恆久穿著的服飾，這也是我表達的媒介，所以我不想做一堆沒用的垃圾。」
7. 創立個人品牌1017 ALYX 9SM
Matthew Williams向來重視家庭，2015年開設個人品牌時，更直接以大女兒名字Alyx命名，及後到2019年才正名1017 ALYX 9SM（1017是他生日，9SM則是紐約工作室地址St.Marks Place 9號）。品牌最為人熟知的單品相信是「Rollercoaster Belt」，簡約金屬扣環，搭配尼龍布料兼顧實用性與功能性。Rollercoaster Belt靈感來自加州主題公園Six Flags Magic Mountain，其過山車安全扣環承載著Matthew的童年回憶，其後亦將此設計延伸到頸鏈、鞋子等配飾之上。此外再加上多年好友兼時尚巨星Kanye West、A$AP Rocky的加持下，直接紅遍全球，更吸引Dior Men的創意總監Kim Jones發起合作，並沿用設計到Dior單品之上。
8. 任職Givenchy三年間的標誌性設計
雖然幾年間Givenchy未算有熱爆全球的秒殺款式，但其實Matthew亦在幾年間其實漸入佳景開始找到品牌定位，亦陸續留下了一些標誌性的單品設計，包括Voyou手袋、Shark Lock鯊魚靴、U-Lock設計皆獲名模Bella Hadid、Kendall Jenner等青睞，但可惜的是現在時尚產業的欠缺耐性，只要幾年間數字營銷上沒有出色成績便會更換設計師，令設計師在品牌的工作周期加速不少。
9. Matthew M. Williams與Givenchy往後發展
臨別之際Matthew M. Williams與品牌方都互相致謝，Givenchy總裁兼首席執行官Renaud de Lesquen表示：「我要感謝Matthew為Givenchy帶來的所有能量。他的系列極具創意和現代感，為Givenchy激發了新的活力並找到了受眾。我和所有有幸與Matthew合作過的人一樣祝福他在接下來的事業中取得成功。」
而Matthew M. Williams則表示：「正如我在2020年時所說，領導Givenchy的創意方向是我一生的夢想，在這3年裡，我一直努力延續Mr. Hubert de Givenchy的遺產，同時融入我的創意視野，我衷心感謝工作室、Renaud de Lesquen和LVMH給我這個難以置信的機會」不過Matthew聲明亦表示將會投放心力發展個人品牌1017 ALYX 9SM，而品牌近期更獲香港企業家鄭志剛注資。而傳聞Givenchy下任創意總監將會是剛離開Alexander McQueen的Sarah Burton，Gucci前創意總監Alessandro Michele，以及Burberry前創意總監Riccardo Tisci亦都是人選。
Follow
mensuno.hk on Instagram, Facebook & Youtube
留言 0