2020年成立，來自加拿大的越野跑鞋品牌 norda，以其獨家研發的 Dyneema 技術，在過去幾年間迅速崛起，成為不少越野跑愛好者及潮人的心頭好。最近，norda 創辦人之一 Nick Martire 到訪香港，在繁忙的行程中抽出時間，與 Fitz 進行了一次訪談。
老實說，norda 定位高端市場，產品價格一直高企，不過仍然無阻其受歡迎程度，究竟 Nick 和團隊有什麼魔法，能將 norda 打造成越野跑界的 Hermès? 這篇訪問或會找到答案。
Fitz: Nick 您好，感謝您接受我們的訪問。norda 成立短短幾年品牌，卻在全球尤其是亞洲市場取得驕人的成績，您認為是背後有什麼原因?
Nick: 這確實是不可思議，norda 從創立之初就立志成為全球品牌，但說實話，我們也沒預料到會在亞洲獲得如此熱烈反應。2021年8月，norda官網上線第一天，我們訂單有一半來自亞洲，超乎我們預期，也更加堅定了我們深耕亞洲市場的決心。
我認為 norda 的成功主要歸功於兩點: 首先，我們是世界上第一個將 Dyneema 物料應用於跑鞋的品牌。Dyneema 擁有「地球上最輕、最強韌材料」的稱號，是一種非常獨特且性能卓越的纖維，這與我們追求極致輕量和性能的理念不謀而合；其次，norda 的產品設計簡潔高級，沒有誇張的 logo，這與時下流行的「Quiet Luxury」不謀而合。
Fitz: norda 最近推出了一款名為 “Dyneema Toolbox” 的全新行李袋，這款產品耗時近兩年研發，能為我們介紹一下嗎?
Nick: 當然可以。norda 所有的產品，從設計到開發、打版，再到最終測試，都需要至少兩年時間。因為我們希望確保，每一款產品都能達到我們對品質和性能的極致要求，這也是 norda 獨特之處。
這款 “Toolbox” 的靈感，來自我在創立 norda 之初，為了尋找合適的材料而定制的一款 Dyneema 樣本包。這些年來，我一直帶著它四處工作。”Tootbox” 完全由 Bio Dyneema 製成，容量大 (70L)、耐用性強，可以存放越野跑手一切所需，而且，我們在很多細節上也花了不少心思，例如設計可拆卸肩帶、求生哨子等等。我們希望它能成為越野跑愛好者的最佳拍檔，正如名稱 “Toolbox” 一樣，盛載著跑手們所有裝備與「工具」，陪伴他們征戰每一場賽事，探索每一段旅程。
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Fitz: 除了 “Toolbox” ，norda 在跑鞋方面有什麼新的計劃嗎?
Nick: 我們正在研發兩款全新鞋款，其中一款是 norda 的超級跑鞋，我們稱之為005。它將會是終極越野比賽鞋，採用最輕、最強韌的物料製成，擁有最極致的性能。005將會在今年的 UTMB 期間於法國 Chamonix 亮相。至於004，會是與005截然不同的產品，原諒我暫時只能透露這麼多。
Fitz: 那現有的001到003呢? norda 有計劃再改良嗎?
Nick: 我們每季都會為每款產品推出新配色。由於我們在開發和製造過程已花費大量時間，所以我們相信每款產品都已經是最好。我們不相信過度開發 (over-developing)，每一款鞋都為明確用途而設計: 001是超長距離緩震跑鞋、002是技術型跑鞋、003是休閒鞋，適合各種環境。當你已造出最好的產品，為什麼再需要加以改良? norda 不希望橫向發展，目標是要不斷進步。
Fitz: norda 是如何誕生?
Nick: 這與我和 Willa 對跑步的熱愛密不可分。norda 起初是一個四人團隊，其中 Willa 是我的妻子，也是聯合創始人兼 CMO (Chief Marketing Officer)。多年來，我同 Wilia 都是從事造鞋方面的工作，一起在世界各地生活，跑步更是我們生活不可或缺一部分，尤其熱愛越野跑。每次跑完後，Willa 都對我說:「我們可以做出更好的跑鞋。」當時我們穿著的都是大品牌跑鞋，當然知道可以做得更好，但問題是，我們的技術優勢在哪裡? 我不想只是單純地打入市場，而是要帶來一些全新衝擊。老實親，這個話題我們足足討論了至少有20年了。
直到後來，疫情出現了一個時機，我們有了一些空閒時間，感覺就是「機不可失」。於是我們開始著手創立 norda。
Fitz: 我們知道您對 Dyneema 物料情有獨鍾，甚至被稱為 “Dyneema Geek” (狂熱份子)，能跟我們分享一下?
Nick: 哈哈，我承認我對 Dyneema 的愛已經到了癡迷程度! 這其實也是norda品牌故事的延續。在決定創立 norda 之後，我們開始尋找能夠打造完美跑鞋的材料，這時我偶然發現了 Dyneema，並被它的特性深深吸引。我立刻聯繫了 Dyneema 公司，表達了想要用它來製作跑鞋的想法。但他們告訴我，很多知名品牌都嘗試過，但都失敗告終。Dyneema 雖然性能優異，但很難加工，令生產有很大難度。
經過長達兩年研究，我們終於找到將 Dyneema 編織成適合跑鞋鞋面的方法，並成功將其應用到 norda 跑鞋上。這項技術是 norda 獨有，也是我們能夠在眾多品牌中脫穎而出關鍵所在。
Fitz: 除了跑鞋和裝備，norda 未來還會推出服裝嗎?
Nick: norda 的核心是跑鞋及裝備，所以我們所有產品研發，都圍繞著這個目標發展。我們已經推出了一些基礎款的T恤，未來還會推出一些功能性的服裝產品，例如跑步襪、帽、水袋背心等等，但我們不會涉足休閒服裝領域。
norda的軟水樽
Fitz: norda 的產品一直以高性能和高價格見稱，是否策略所在?
Nick: 我們深知 norda 產品的價格相對較高，但我們認為物有所值。因為我們使用的都是最好的材料和最先進的技術，而且所有產品都是人手製作，這在很大程度上決定了 norda 產品成本。我們希望消費者能夠明白，norda 的產品不僅是一對跑鞋，更是一件值得珍藏的工藝品。它可以用很久很久，並且在使用的過程中始終保持良好性能，這本身就是一種可持續的消費理念。
Nick 分享指 norda 是唯一越野品牌使用 Vibram 中底 (橙色部份)，其他人不用，原因是成本太貴。
Fitz: 就像工藝品一樣，norda 跑鞋上有很多細節，能否解構一下?
002鞋身上的三條「山線」
Nick: norda 的設計靈感源於我們對加拿大，尤其是蒙特利爾 (Montréal) 的熱愛。我們希望將家鄉的自然風光和人文特色融入到產品設計中。例如，002 跑鞋兩側的線條，靈感就是來自蒙特利爾著名的山脈帶 The Monteregian Hills，三條線分別代表 Mont Saint-Bruno、Mont Saint-Hilaire 及 Mont Saint-Grégoire 輪廓，是我們家鄉最具代表性的地標中；鞋底的紋路設計就參考了蒙特利爾島的形狀，以及加拿大地盾 (Canadian Shield) 的獨特紋理。加拿大地盾是北美大陸的基石，它代表著堅固，象徵著加拿大精神和力量。
norda 外底的 Montreal 地圖及 Canadian Shield 紋理
Fitz: 最後，您對 norda 在香港未來發展有什麼期待?
Nick: 我很高興地看到 norda 在香港取得驕人成績，這有賴我們合作夥伴的努力，也離不開消費者對 norda 的信任。未來，我們將繼續為消費者帶來更多更好的產品。
Fitz: 謝謝!
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