Whitney Herd如何成為「白手起家女富豪」？女性主導交友app Bumble的背後故事

因疫情緣故，不少線上交友App再次掀起熱潮，除了Tinder等龍頭約會App，Bumble是不少女生的首選，原來Bumble正是由Tinder前行銷副總裁Whitney Herd一手打造，至 2020 年第三季，Bumble 每月活躍用戶達 4,200 萬人，更被有機會估價 80 億上市，年僅31歲的Whitney Herd 除了成為史上最年輕帶領公司上市的女 CEO，更被《Forbes》雜誌評選為 2020 「美國白手起家女富豪之一」。

Bumble創辦人因遭受職場性騷擾，毅然離開Tinder

Bumble的創業故事，原來跟Whitney Herd自身經歷有開，Whitney Herd是Tinder的共同創辦人，而Tinder共同創辦人之一Justin Mateen正是她的前男友。但2014年時兩人感情生變後來Whitney Herd遭到遣散，開始爆出Whitney Herd控告Justin Mateen，因在公司多次遭受性騷擾與性別歧視，但這起性騷擾官司卻讓Whitney Herd承受外界許多批評，曾迫使她不得不關閉私人Twitter 帳號。

正因 在感情、事業雙重打擊下，Whitney Herd開始重新思考科技圈普遍存在的男性主導局面，構想打造一款以女性為主的交友軟體，Bumble就在這樣的背景下誕生，理想是想消除傳統交友平台上那些讓女性不愉快的經驗，並希望創作另一款由女性主導的交友 App，不論在愛情或性事上，打破舊有性別定型，讓女性能真正掌握主導權。

Bumble富女權色彩

由創立至今，Bumble以市值60至80億美元上市，截至2020年，每月活躍使用者高達4,200萬，全球註冊用戶超過1億，成為Tinder的最大競爭對手。

App最大賣點，就是以女性角度出發。Bumble與Tinder的設計介面、使用方法、演算法等原理十分相近，而兩者最大分別在於，必需由女性用户主動向心儀對象傳出第一條訊息，配對完成後，若女方在24小時內不再回應，互動將自動取消。

此外，它的主要目的是為了建立更加持久的深厚關係，除了約會，用家還可以選擇不同模式如BFF（友誼配對）、Bizz（職場社交）等，幫助用戶開拓人脈關係。

「 如今我們要做出改變，顛覆現存的約會規則。 」

Whitney Herd從小主動大膽的個性，讓她在情路上十分勇敢。有別於傳統戀愛觀念，遇到喜歡的人，她選擇採取主動追求，並向對方示好。可是身邊人總叫她要矜持，並阻止她成為主導一方。男性主導的固有思想、職場的性騷擾經歷，成為Whitney Herd創辦Bumble的主要原因，並借此鼓勵女性踏出主動的第一步。

「當妳的雙手功能正常，不要等著有人為妳開門，妳該自己去做這件事。」

不論是現實生活中的那玻璃門，還是線上聊天室的那扇門，何不靠自己雙手，勇敢踏出第一步呢？時代新女性，我的戀愛我作主！

嘗試改變「厭女」文化

Tinder向來被外界詬病具「約炮App」，當中更涉不少厭女文化，而不少女性用家更表示多次收到男方傳來裸照、性騷擾等不友善訊息，Whitney Herd希望以Bumble一改「厭女」文化。

「厭女」文化指：受父權社會文化影響，女性經常被矮化、與「性」連上關係等，平權反撲，更讓男性出現「仇女」心態，因此在交友App中，經常對女方作出性騷擾等行為。

「別讓過去的傷害阻止你想做的事，要勇敢。」

Whitney Herd把前男友兼前合作夥伴 Justin Mateen，在工作或感情上的性別歧視、性騷擾、以威脅、侮辱性的言語對待，並剝奪了自己作為共同創辦人的頭銜等不愉快經歷，成為開發Bumble的契機，並致力將男女關係變得平衡對等，甚至顛覆傳統約會的刻板模式。

「最傳統的厭女心態，對我們而言是另一個市場。」

正因為一般交友App中的性騷擾氾濫，成為不少女性的困擾，因此App中不單採用了女性主導的模式，杜絕性騷擾，並成為第一個需要照片驗證的交友平台，讓用户知道要對自己的言論負上責仼。

這是新時代來臨的徵兆，還是一場泡沫？

華爾街日報評論，以女性為中心的方式，對企業來説或許只是泡沫一場，因為男性依然佔線上約會用戶的大多數，強行把女性調向主導地位，男性調去被動模式，未必是理想的商業做法。例如App在2018年打入印度市場時，雖然邀請了當紅女星Priyanka Chopra擔任顧問並為它宣傳，可依然未能威脅Tinder地位。

有女性用户則反應，把地位轉換到「像男性般」，其實也不能真正達到平權理念，其實兩者也不需分高低，只要平等就好。而且，不少男性依然受父權思想影響，不願處於過於被動的位置，過度忽略男性用户感受，造成用戶關係間的拉踞 。然而，投資者卻信心十足，並指：「女性是約會App的關鍵用户，因此需為女性賦予更多權力，提高市場的潛在吸引力 ，交友App市場並不是贏家通吃！」

不論你贊同或反對這觀念也好，只需要記得Whitney Herd所提倡的：「我的戀愛我作主」。當個時代新女性，勇敢追愛，大膽反抗所有不公之事！