剖析鄧麗欣演唱會的現象級效應

鄧麗欣Stephy開演唱會掀起了全城熱話，亦成為了很多平台的流量密碼，為何能夠成就到現象級效應？

鄧麗欣舉行了3場演唱會，每場都有特別嘉賓，最有共嗚的一定是尾場，當Cookies七人齊唱《心急人上》時，全場觀眾瞬間被拉回2003年。這首當年大街小巷反覆播放的經典歌曲，以前所未有的情感張力觸發了觀眾的回憶殺。Cookies的時代，可說是很多80後最有回憶的時候。

根據Google Trends顯示，當晚「Cookies」一詞的搜索量瞬間暴增18倍，甚至超過同期熱門的韓國團體。這種「懷舊經濟」效應不僅在現場蔓延，更迅速透過社交媒體擴散，小紅書等都獲極高流量。

懷舊經濟：集體回憶的指數級效應

值得注意的是，今次演唱會的主力消費群為25至45歲的都市中產階級。票務平台數據顯示，35歲以上的女性觀眾佔比超過30%，這群觀眾正處於人生的「半場」，可說是同鄧麗欣一同成長，既有經濟能力消費回憶，也渴望透過集體記憶尋求精神慰藉。

演唱會的高潮之一，是鄧麗欣重新詮釋20年前自己填詞的單親題材歌曲《黑白照》。當舞台上播放著象徵原生家庭記憶的剪影動畫，鄧麗欣清澈而堅定的歌聲與全場歌迷的大合唱，成為都市人彼此療癒的「公共儀式」。這段畫面迅速在TikTok上瘋傳，短短數天內觀看量已突破2,300萬次，引發全球華語圈觀眾的廣泛共鳴。

螢幕CP + 藝術化敘成熱搜

能夠掀起熱話，Stephy團隊在製作層面的突破，亦功不可沒。演唱會特別邀請林峯合作成螢幕CP，重現經典曲目《好心好報》，該片段24小時內YouTube播放量突破150萬次。雖然兩人之前無合作，但是差不多同期出道。另有指同是鄧麗欣現時的經理人公司屬於古天樂旗下，邀請同門的林峯亦合情合理。不過，有人發揮想像力「分析」指，2024年9月，方力申在內地江門舉行巡唱，邀請了林夏薇作嘉賓，當時兩人也是合唱一首《好心好報》，鄧麗欣邀請林夏薇的堂哥林峯做嘉賓，算是一種遙距呼應。或許這就是創造團隊心思，引起話題及遐想。

此外，舞台設計摒棄了傳統LED視覺轟炸，改以手繪動畫配合芭蕾鋼絲舞，成本雖然高達製作費的12%，但微博相關話題閱讀量迅速突破1億次，證明了觀眾對高藝術性娛樂體驗的渴求。

這場以情感為核心的演唱會，無疑也觸發了資本市場的連鎖反應。東亞銀行因獨家信用卡購票優惠，使新客戶申請量在一周內激增29%；而合作串流平台MOOV則宣布，演唱會相關專輯下載量突破5萬次，創下2025年單月紀錄。成功帶起話題，贊助及合作方才能有更好回報，未來才更多人願意投資。贊助與品牌合作一般都會佔演唱會收入近25%。票務約佔55%，周邊產品佔25%左右，數位方面的收入約佔5%。

Cookies七子合體演唱會的成功，絕非偶然。它精準地捕捉了後疫情時代都市人的情感剛需，將個人經歷、懷舊回憶與公共儀式巧妙融合，以藝術化的表達方式重新定義了娛樂產業的價值鏈定位。雖然都是回憶殺，但並不是再賣獅子山下那種硬Sell。香港想做盛事經濟，啓德體育館想吸更多巨星來港做不同演出，如何做到熱話值得借鑑。

作者：Moneyclub

原文刊登於 HKMoneyClub

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