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時尚

財富冰室 | 投資愛馬仕手袋好過投資港股?

INNER

更新於 2022年12月14日10:23 • 發布於 2022年12月14日02:39

從事金融行業超過20年的我,每天都看股票指數,港股、美股、期權,黃金、加密貨幣,原來有個投資項目真係走漏眼,這項目過去10年投資回報比恆指足足高出高兩倍,這就是今次主角:愛馬仕手袋!

剛剛2022年11月佳士得(Christie’s) 拍賣會賣出一個價值250萬的Hermes手袋,都不是最貴!原來最貴的是成交是2021年拍出400萬的Kelly 包,這價格往往都是在拍賣會才可以創造出來的(有關拍賣的商業模式可以看看上期《財富冰室》的文章)。

究竟愛馬仕手袋貴在哪裏?你可以說:有鑽石、又有鱷魚皮、全手工制,但係講真,將這物料、手工(據知一個Birkin 包要48小時全人手製作)全部計晒落去,怎計都好,一個手袋都不會有一層樓的價錢吧!?難道師傅日薪值$200萬?所以只可以講,「貴」是來自眾多商業及金融元素。

分析之前先同大家分享一下愛馬仕的歷史:

如果沒有對品牌歷史和傳統的充分了解,我們就無法完成關於最昂貴的Birkin手袋(這也是整體上最昂貴的Hermes)的討論。

Hermes是法國高端時尚奢侈品設計師和製造商,成立於1837年。品牌創辦人為1801年出生於克雷費爾德鎮的蒂埃裡·愛馬仕。

這個備受推崇的品牌專攻奢侈品和配飾、香水產品、皮革和成衣產品,最重要的是,它出產世界上最昂貴的手袋。

Birkin 名字由來

這標誌性系列以女演員/歌手Jane Birkin的名字命名,愛馬仕亦是憑此款最昂貴的手袋而聞名,而Birkin也是最常被名人使用的手袋界經典。

成為真正的時尚指標

1935年,Hermes有史以來最具標誌性的包袋之一首次亮相:Sac a Depeches,後來被稱為 Kelly 包。 兩年後,又推出了一種以絲巾為形式的主線。隨後,愛馬仕的經典作品層出不窮,設計團隊從日益增多的書籍、繪畫和藝術作品中汲取靈感。到20世紀50年代,該品牌進一步擴大。

愛馬仕擴大其於世界各地的覆蓋面,成為名人、皇室成員以及最富有和最受尊敬的人們之最愛。經歷過這一切,公司仍然掌握在創始人、才華洋溢的愛馬仕家族手中。

可以說在2016年,愛馬仕最貴的Birkin包被證明是比股票或黃金更好的投資。

炒手袋好過炒股?

是的,投資愛馬仕的手袋,分分鐘升值驚人,綜合有以下幾個原因,掌握箇中原因分分鐘找到下一個投資趨勢(不含買手袋意見)

1)飢餓式營銷

這個terms應該是由蘋果的iPhone 發起,還記得當初排隊炒iPhone的年代,鋪天蓋地的宣傳,配合「擠牙膏式」的供應,價格當然節節上升。

2)歷史價值

買Hermes不單止買的是一個手袋,更加是買了家族200年的歷史價值。像是金記冰室的老闆,收購金記冰室除了「金記」兩個字外,還有它在香港幾十年的歷史,走進金記冰室令人有一種回到50、60年代的感覺,歷史價值可以被無限放大。

3)交易市場

這個非常重要!一個東西價值再高,如果沒有交易市場,便出現有價無市。Hermes 手袋一直都有二手市場去承接,而拍賣會更將其推到頂峰,不斷創出新高,也正好順道借傳媒的報道作免費宣傳。

4)捉心理

Hermes手袋最大的心理是獨一的稀缺性,每個Birkin 都是用兩條鱷魚皮製造,每個都是獨一無二!而獨一無二就是有錢人的心理,買的就是「人無我有」的價值,食飯時將個包放上枱面,這才夠爽!

5)資金泛濫

現在聯儲局正在加息,但之前的14年,全世界資金泛濫,所以好多商品的價值都因為金錢貶值而有所提升。

加息永遠都是周期性,之後又會減息,同陰陽理論一樣;到時手袋會否有下一波價格大升幅,就要考你眼光了!

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