勞力士進軍二手市場 銷售官方認證二手真品 但價格只會更貴
《Robb Report》引述《彭博社》報道，為解決市場供不應求的問題，勞力士推出「中古錶認證計劃」（Rolex Certified Pre-Owned, CPO）計劃，將通過經銷商出售經過官方認證為真品的勞力士二手腕錶，正式進軍中古二手腕錶市場。不過，消費者並沒有「撿便宜」的機會，因為官方認證二手腕錶的價格將會比全新的勞力士錶高出數倍。
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據《GQ》報道介紹，勞力士自2022年12月啟動相關計劃，主要將通過官方認可的特約零售商寶齊萊（Bucherer），銷售售出3年以上的合法中古錶。這些中古二手腕錶將由品牌方親自鑑定為真品，同時享有全球兩年保用保證、附新的認證印章與中古腕錶認證卡。據寶齊萊官網資料，目前CPO計劃僅適用於瑞士、奧地利、德國、法國、丹麥及英國等6個國家的寶齊萊精品店。
值得注意的是，通過CPO計劃並不能買到更便宜的真品二手勞力士錶，CPO中古二手腕錶的價格不僅比市場行情高出不少，甚至可比新錶高出近50%。舉例來説，2020年推出的一款配備淺藍色錶盤、棕色陶瓷錶圈的鉑金勞力士地通拿（Rolex Daytona），剛上市時官方售價為7.44萬瑞士法郎（約68.8萬港元），但CPO二手同款卻以11萬瑞士法郎（約101.7萬港元）的價格出售。
報道引述勞力士駐日內瓦代表表示，CPO計劃旨在讓顧客「有機會購買官方二手腕錶」，主要是為中古二手市場的買家提供更安全的購買管道。據報，這項史無前例的計劃被視為勞力士加強自家產品監管的舉措，亦為勞力士開闢了一條全新的銷售途徑和客戶群體。基於後疫情時代的購買力下降，勞力士、柏德菲臘等名錶的價格下跌了23%，在二級市場上的價格跌幅延續了兩年。
報道指出，CPO計劃將刺激現時估值200億美元（約1,560億港元）的二手腕錶市場。會計行德勤（Deloitte）預計，到2030年，二手腕錶市場將成長至350億美元（約2,730億港元）。
不過，報道稱目前二手零售商在擴大這個新市場上正面臨重重障礙。一方面，儘管二手市場上大約有3000萬支勞力士手錶，但技術人員仍受限於尋找足夠的可認證二手腕錶。另外在盈利方面，授權經銷商在新上市勞力士腕錶上可賺取的毛利率通常超過30%，但在二手腕錶上卻僅達10至15%，還必須計入勞力士的官方鑑定費用。
Text by BusinessFocus Editorial