近日有消息指 Apple 正重新考慮推出自家品牌電視機，而彭博 Mark Gurman 在最新的PowerOn 通訊中表示，早在 iPad 推出之後，Apple 曾構想過一款集電視與觸控功能於一體的裝置，既可以是電視，又能充當巨型 iPad 或觸控式 Mac。這款裝置原計劃挑戰傳統電視產業，甚至讓行業重新洗牌。然而，隨著分析顯示電視市場利潤率偏低且更新頻率有限，Apple 決定放棄這一專案。
成本與供應鏈的挑戰
Apple 發現生產巨型螢幕的成本巨大，包括屏幕運輸、製造晶片以及開設專門工廠的資金需求。此外，電視市場的消費者更換頻率不高，與 iPhone 或 iPad 的升級策略不符。這些原因讓 Apple 更傾向於改良 Apple TV 機上盒。
Apple TV 的進化與生態系統
2015 年，Apple 推出首款搭載 Siri、觸控遙控器和 tvOS 的 Apple TV，逐漸增強其功能，包括 4K 支援與 FaceTime 視訊功能。一年後，Apple TV app 上線，整合了 iTunes 和第三方內容，為 Apple TV+ 和其他頻道提供服務平臺。
轉向合作：內容分發的新策略
2019 年，Apple 開始將 TV app 與相關服務整合至 Samsung 和 LG 等第三方設備，而非自行開發電視。這種策略不僅降低了硬體開發的風險，也讓其服務觸及更廣泛的用戶群體。
Vision Pro：延續的電視夢想
雖然 Apple 已多次放棄獨立電視的開發，但 Vision Pro 頭戴裝置被視為這些理念的延續。該裝置結合了視頻觀看、通訊與輕量工作功能，儘管技術前衛，仍面臨高成本、低升級需求的挑戰。
Apple 不需要自己的電視，但推出一款低價 streaming 裝置來擴展其生態系統或許是更現實的選擇。
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