家具產品目錄停刊 細說經典的二三事

早前瑞典宜家家居（IKEA）宣布因網上購物銷量增幅強勁，以及響應環保，將停止出版紙本及網上產品目錄。而今年8月出版的2021年產品目錄是最後一期，令這本擁有70年歷史的刊物成為絕響，令人惋惜。每年出版的 IKEA 產品目錄，多年來創下了不少紀錄，現在就讓我們與大家細說當中的二三事。

 發行量超越《聖經》？
IKEA 的產品目錄於1951年在瑞典南部首度出版，並由 IKEA 創辦人 Ingvar Kamprad 親自操刀設計。根據紀錄，首本 IKEA 產品目錄的發行量為28.5萬，用上了品牌經典的啡色單人沙發 MK WING CHAIR 照片作封面設計，復古味十足。雖然早在2000年，IKEA 已同步推出線上目錄，但紙本目錄依然大受歡迎，甚至於2016年，更向全球發行了超過2億本產品目錄，當中共推出了32種不同語言的版本，是發行量最高的一年。BBC 還曾報導指其發行量比《聖經》和小說《哈利波特》還要多，可見其受歡迎程度。

1951年 IKEA 還未開拓海外市場，因此他們只推出了瑞典語版本的產品目錄。

2016年的目錄主題為「設計為你生活每一刻」，封面以廚房為背景，內裡亦介紹了不少自家品牌的餐具及廚房用品。

目錄封面與時代同步
IKEA 的產品目錄跨越半世紀，70年來其封面設計均與時並進，從中可見證著每個時代的演變和科技的進步。例如從五十年代的簡單背景封面構圖，到六十年代開始出現的家居實景，以及在七十年代首次在封面出現的電視機、模特兒等等；到了八十年代，目錄封面更突破地以小童作為主角，亦有專為兒童而設的廚房用具；而在1997年的封面，更首次出現家用電腦，這些「貼地」的設計，不單令目錄成為一本尋找家居設計靈感的「參考書」，也是與我們一起成長的流行讀物。

1970年的目錄封面，首次有模特兒參與拍攝。

1973年的目錄封面，IKEA 創新地使用牛仔布製作出這個價格相宜的 TAJT 摺床。

1997年的目錄封面，只要仔細看，便會發現家用電腦的蹤影。
陳列室竟不存在？
翻開產品目錄，內裡的陳列室極具設計感，但其實當中有75%的陳列擺設並非真實存在！早在2014年，IKEA 便承認為了節省製作時間，在近年的產品目錄中，3/4的陳列室及家品影像都是透過電腦合成（CGI）技術製成。因為要製作不同版本的目錄，便需把陳列室布置成符合當地人的品味，譬如德國人和日本人對廚房的擺設及設計要求差天共地，如果只倚靠傳統的拍攝技術，製作人員便需花費大量時間逐一布置。

其中一張以電腦合成技術製成的廚房影像，幾乎看不出破綻。

台灣 IKEA 推出《動森》目錄
今年8月，就在最後一期的 IKEA 2021產品目錄推出後不久，台灣 IKEA 便在其官方 Instagram 發布了以任天堂 Switch 的人氣遊戲——《動物森友會》（簡稱動森）的網上版產品目錄，把2021年 IKEA 的產品「神還原」成遊戲內的家具和道具！目錄發布後，引起網民熱討，更有不少人要求 IKEA 推出紙本版《動森》目錄，讓他們留作紀念！

《動森》版目錄（上）「神還原」了原本的 IKEA 2021年產品目錄（下）。

（右）《動森》版目錄加入遊戲中的角色，令遊戲玩家更有親切感。

部分經典目錄封面。

IKEA Museum
網址：https://bit.ly/2L90Mfy

 TEXT：ONYX
PHOTO：IKEA Museum、IKEA Taiwan