雖然比許多品牌遲了很多，但至少 Apple 終於都有推出 AI 人工智能，例如 AI 消除、AI Intelligence 等等，而在 2024 年，Apple 也推出了全新的頭戴裝置 Vision Pro，看起來 Apple 正在向好的方面進展。然而，有美媒就指出，即使成功進軍 AI、推出了 Vision Pro，在其重要市場之一的中國，表現令人失望。
雖然 Apple 正式進軍 AI 市場，又在今年推出了全新類型的裝置 Vision Pro，但 Apple 本身都面臨着很多的問題，沒錯是推出了 AI，但卻比不少對手遲了很多，而且功能未夠其他對手完善，這是一個不足之處。另外，它還受到美國和歐盟當局的反壟斷審查，可以說是有喜又有哀，面臨着重重難關。
而今年 Apple 到底發生過甚麼大事呢？我們會列點為大家整理一下：
- 在中國銷量大不如前，這是因為華為、小米等對手提升了他們在本土智能手機市場的競爭力，即使 Tim Cook 今年已至少三次訪華，也未見太大起色。
- Vision Pro 上市，市場反應不一，用途有限，但普遍應該會在等待 Apple 推出一個平價的版本。
- 三月的時候美國司法部對 Apple 提出反壟斷訴訟，裁決最早明年 1 月推出。而在歐洲，Apple 亦因 Apple Store 限制對手競爭而被罰款 20 億美元。
- 五月推出新款 iPad，其中 iPad Pro 首次用上 OLED 屏幕。
- 比其他對手慢，但最於終於推出 AI Intelligence，正式進軍 AI 行列，但部分功能仍要分階段推出。而 iPhone 16 系列是首款 Apple AI 手機，並加入相機控制按鍵。