零售消費｜股價跌一半...一元商店不行了？換新老大到底行不行？

2024年12月26日(優分析產業數據中心)

Dollar Tree 最近可說是風波不斷，不僅要應對銷售疲弱和激烈的市場競爭，內部也正在進行高層人事調整和業務重整。從執行長換人到關閉大批門店，這家公司正試圖突破困境，重新站穩腳步。

Dollar Tree (DLTR-US) 近期宣布，臨時執行長 Michael Creedon 將正式擔任執行長職務，領導這家正面臨需求疲弱及競爭加劇的公司。該公司股價今年以來已下跌近一半。

同時，Dollar Tree 還任命前 Pilot Company 高管 Jason Nordin 為 Family Dollar 品牌總裁，以推動品牌重組與轉型。

Michael Creedon 曾在汽車零部件零售商 Advance Auto Parts 擔任高管近十年，並於 2022 年加入 Dollar Tree。他在上個月被任命為臨時執行長，此次正式接任填補了前執行長 Rick Dreiling 因健康問題辭職後的空缺。

Dollar Tree 今年已啟動重整計畫，核心措施包括：

•關閉970家Family Dollar門店：以改善經營效率。

•探索品牌出售可能性：考慮出售 Family Dollar 品牌，以集中資源在核心業務上。

第三季業績超預期，折扣零售業競爭加劇

本月初，Dollar Tree公布了第三季度業績，表現優於市場預期，並宣布財務長 Jeff Davis 將在任職約2年後離職。

Dollar Tree面臨來自大型零售商（如沃爾瑪 Walmart）以及線上平台（如拼多多旗下的 Temu）提供大幅折扣的激烈競爭。這些對手的策略吸引了希望節省預算的消費者，給折扣零售業帶來巨大壓力。

同行業競爭對手 Dollar General (DG-US) 近期也警告，節日期間的大規模促銷活動可能進一步壓縮利潤率。

Dollar Tree 選擇由熟悉公司內部運作的 Michael Creedon 擔任執行長，並同時進行品牌重整與關鍵人事調整，以應對市場需求疲弱與競爭挑戰。