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台灣各年齡層「社群平台偏好」大公開!起床後先看哪個 App?

TechOrange 科技報橘

更新於 11月08日17:22 • 發布於 11月08日09:19 • TO 編輯精選快訊
台灣各年齡層「社群平台偏好」大公開!起床後先看哪個 App?

社群平台已成為現代人生活中不可或缺的一部分,但你知道不同年齡層的使用習慣有多大差異嗎?資策會產業情報研究所(MIC)最新調查顯示,台灣社群平台使用行為呈現明顯的世代差異,年輕人更偏好 Instagram 和 YouTube,而 Facebook 則成為 35 歲以上族群的主要陣地。

Facebook 仍最受歡迎,但年輕族群另有新歡

調查顯示,Facebook 仍是台灣最受歡迎的社群平台,約 70% 的受訪者表示經常使用,其次依序為YouTube(53%)、Instagram(34%)、PTT(11%)與 Dcard(9%)。然而,在 18-25 歲的年輕族群中,YouTube 和 Instagram 的使用率均超過 60%,遠高於整體平均。特別是 Instagram,在年輕群體中的使用率遠超其他年齡層。

相比之下,Facebook 的使用率在 35 歲以下群體中低於 60%,而在 36-65 歲群體中則高達 75%。這種明顯的世代差異可能預示著社群平台使用趨勢的轉變。

社群平台不再只用來「社交」,更是資訊集散地

值得注意的是,使用社群平台的主要原因也在發生變化。「觀看娛樂內容」已經超越「親友關注交流」,成為使用社群平台的首要原因。此外,「獲取新聞資訊」的比例較去年有所提升,顯示社群平台正在從單純的社交工具,轉變為綜合性的資訊接收平台。

在通訊軟體方面,Line 以 87% 的使用率穩居第一,遠超第二名 Messenger 的 24%。然而,Line 的功能已經遠遠超出了簡單的通訊工具。調查顯示,雖然與親友聯繫(76%)仍是 Line 的主要用途,但其比例較去年有所下降。相反,Line 的消費相關功能使用比例均有上升,包括行動支付、接收購物資訊、直接購買商品、與賣家聯繫等。

台灣人起床第一件事?過半民眾會先看 Line

調查還發現,超過半數(52%)的受訪者表示,起床後最常做的第一件事是查看 Line 群組消息。其次是瀏覽 Facebook(39%)、查看私人郵件(26%)、瀏覽網路新聞(22%)和 Instagram(20%)。這個習慣在所有年齡層中都很普遍,但第二常做的事情則因年齡而異。例如,18-25 歲的年輕人更偏好先查看 Instagram(44%),而 56-65 歲的族群則較常瀏覽 Line Today 的新聞。

限時動態、影片、直播,哪種形式最受歡迎?

在內容形式方面,「限時動態」以 37% 的比例位居榜首,其次是錄播影片(34%)和直播影片(26.1%)、純文字(25.7%)與2D圖與照片/資訊圖表(25%)。值得注意的是,18-35 歲的年輕族群對限時動態的偏好更為明顯,比例高達 46-55%。

面對資訊爆炸的時代,如何在短時間內吸引用戶注意力成為關鍵。MIC 指出,超過半數的用戶偏好 1 分鐘內可閱讀完的內容,其次是 10 字以內的關鍵字。這反映出現代人對於圖文閱讀的耐心和注意力正在下降。

在直播內容方面,最受歡迎的五大類型依序為「餐廳美食、日常用品、3C 家電、旅遊行程 / 飯店 / 機票、金融理財」。而能提高觀眾下單意願的關鍵因素,首要是商品是否夠優惠、是否符合需求,其次才是直播主的表現。

有趣的是,年齡層的不同也影響了對直播的偏好。18-25 歲的年輕人更在意直播主的表現和互動性,而 46-55 歲的族群則更關注商品本身的優惠。

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*本文由 資策會 提供,內文與標題經 TechOrange 與 AI 修訂後刊登。新聞稿/產品訊息提供,可寄至:pr@fusionmedium.com,經編輯檯審核並評估合宜性後再行刊登。首圖來源:Unsplash

(責任編輯:廖紹伶)

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