Gap策略轉型線上業績　歐洲實體通路大退潮

美國服飾品牌Gap在週三（6月30日）宣佈將關閉英國所有的實體門市，並退出法國及義大利市場的實體零售，雖然在實體通路持續縮減，但將維持電子商務市場業務。

據瞭解，這幾年Gap持續在推動新的經營戰略集團將不斷對零售門店進行調整，關閉沒有獲利的Gap以及Banana Republic等品牌門市，在整體的通路調整下，預計在2023年底，約有80％的Gap門市將開在購物中心以外的地方。目前Gap集團在全球超過40個國家地區共有逾3,571家店，其中約2,997家是直營店。

根據今年4月的消息，Gap集團正在與FIB集團旗下的零售部門Hermione People and Brands進行談判，包括收購在法國的21家Gap品牌門市及數百名工作機會的合作案。而FIB集團自2018年起就陸續收購了22家原本附屬於老佛爺百貨公司。

根據Gap發布的訊息指出，數位化轉型是未來發展的重點，也預計至2023年時，線上的收入占比轉超過50％。從實際數據來看，2020年Gap線上業績較2019年成長82％，營收占比已經達到40％；而實體門市銷售業績則下滑了16％。

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