2025年1月22日（優分析產業數據中心）— Netflix再度展現其在串流影音市場的領導地位，憑藉熱門影集回歸、現場直播活動，以及如碧昂絲在橄欖球比賽中場表演等特殊節目，吸引了創紀錄的訂戶增長。
公司於第四季度新增了1,890萬訂戶，使全球訂戶總數達到近3.02億，遠遠領先於好萊塢其他串流對手。Netflix也趁勢調漲多國價格，包括美國、加拿大、葡萄牙和阿根廷，以應對日益增長的內容支出需求。在美國，其廣告支持方案的月費從6.99美元上調至7.99美元，而高級方案價格則從現行價格提高9%，至24.99美元。
訂戶激增與股價飆升
Netflix的亮眼表現使其股價在盤後交易中暴漲約13%，市值增加近500億美元。過去一年，Netflix股價累計上漲超過77%，大幅領先S&P 500指數的24%漲幅。
「Netflix再度鞏固其領導地位，並在串流市場中一馬當先，」PP Foresight分析師Paolo Pescatore表示。「憑藉比對手更強大的多元化內容陣容，Netflix正逐步展現其影響力，並以價格調整為策略優勢。」
強大內容推動訂戶增長
Netflix表示，其第四季度的內容表現超出預期，觀眾熱衷於觀看反烏托邦題材的《魷魚遊戲》第二季，該劇集有望成為公司最受歡迎的原創作品之一。此外，其加大對直播節目的投資，也吸引了數千萬名觀眾。例如，2024年11月Jake Paul對戰Mike Tyson的重量級拳擊賽吸引了6,500萬次串流觀看，而聖誕節當天舉辦的兩場NFL比賽（其中一場中場表演由碧昂絲擔任）平均全球觀看人數達3,000萬，成為聯盟歷史上最受關注的比賽之一。
「顯而易見，內容是推動觀眾選擇串流服務的關鍵，」Forrester Research研究總監Mike Proulx指出。「訂戶數創下歷史新高，顯示Netflix對優質內容的專注使其在第四季度和全年都取得了優異的成績。」
廣告收入倍增 政策調整專注營收與利潤
Netflix的直播節目同樣吸引了廣告主，因為此類活動能吸引觀眾實時觀看。Netflix聯合執行長Greg Peters表示：「我們在第四季度超越了廣告收入目標，去年廣告收入年增長率翻倍，我們預計今年將再次翻倍。」廣告支持方案目前占Netflix新增訂戶的55%。
Macquarie Equity Research分析師Tim Nollen預測，隨著更多用戶選擇廣告支持方案以及Netflix廣告技術的成熟，今年的廣告收入將增長至20億美元。他補充指出，直播活動將持續推動訂戶增長。
值得注意的是，Netflix宣布這將是最後一次報告訂戶新增數量，公司將更加關注包括營收和利潤在內的其他表現指標。分析師認為此舉是為了應對訂戶增長逐步放緩的情況。
財務表現與未來展望
Netflix第四季度每股盈餘達到4.27美元，高於市場分析師預測的4.20美元；年度營運收入首次突破100億美元。季度收入年增長16%，達到102億美元，也超過華爾街預期的101億美元。公司將2025年的收入預測調升至435億至445億美元，較之前的預測提高5億美元。
此外，Netflix董事會批准新增150億美元的股票回購計劃，將總回購授權提高至171億美元。