2025年1月24日(優分析產業數據中心)
英國奢侈品牌 Burberry 公布 2025 財年第三季度（截至 2024 年 12 月 28 日）的銷售數據，儘管市場原本預期會下滑 12%，但實際上僅下降了 4%，表現優於預期，主要受到美國假期購物熱潮的帶動。這個好消息讓 Burberry 股價 飆升 16%，顯示投資人對奢侈品市場的信心回升。
受到 Burberry 業績利多的影響，其他奢侈品大品牌也跟著受惠，像是 Kering 股價上漲 10%，LVMH 也上升 3%。
聚焦經典產品，策略調整見效
Burberry 執行長約書亞·舒爾曼（Joshua Schulman）自六個月前接任以來，積極調整品牌策略(見此文)，將重點重新放在最具代表性的經典產品，如 風衣與圍巾，而非鞋履與包款。
「我們對本季度的成果感到非常滿意，」舒爾曼在記者會上表示。「12月的顧客增長是過去兩年來的首次，品牌吸引力也持續提升。」
這項策略的成功讓 Burberry 在年終假期期間吸引到新顧客，並帶動全價商品的銷售成長，顯示消費者對品牌經典設計的青睞。
區域市場表現分析
Burberry 在美洲市場的銷售表現強勁，本季度成長 4%，其中紐約第 57 街的翻新旗艦店表現尤其突出。
其他市場也出現復甦跡象：
🧺亞太市場：銷售下降 9%，較上一季度 28% 的降幅明顯改善。
🧺歐洲、中東、印度及非洲（EMEIA）市場：銷售下降 2%，優於前一季度 10% 的跌幅。
然而，儘管亞洲市場銷售下滑趨緩，中國市場需求仍顯疲弱，成為未來持續觀察的重點。
折扣促銷助攻，全年獲利展望樂觀
財務長凱特·費里（Kate Ferry）表示，公司在 12 月推動的折扣促銷活動不僅成功清理庫存，也帶動了全價商品的銷售，為營收帶來正面影響。
受益於銷售回溫，Burberry 預計將能抵消上半年錄得的 4,100萬英鎊（約5,100萬美元） 調整後營業虧損，公司對全年獲利的實現抱持更大信心。
本季度 Burberry 的零售營收達 6.59 億英鎊（約 8.18 億美元），雖較去年同期的 7.06 億英鎊 略有下滑，但整體表現優於市場預期。
奢侈品市場回溫，投資人信心回升
分析師指出，Burberry、Richemont 和 Brunello Cucinelli 等奢侈品牌近期的銷售成長，顯示市場信心回溫。投資人對奢侈品產業的轉型充滿期待，認為品牌若能專注於核心產品，未來仍有成長潛力。
展望未來，Burberry 將持續推動品牌核心價值，透過經典設計與全球市場擴展，應對亞太市場的挑戰，並鞏固美國市場的成長動能。
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