創立於 1980 年代的 Muji 無印良品，以簡約的日式風格成為當今全球最受歡迎的生活品牌，在 2019 年四月，繼北京、深圳後「Muji Hotel」東京銀座店正式亮相，品牌用東京精品一級戰區向飯店業宣戰，經過疫情衝擊，全球飯店在近年都在調整步伐，有人選擇引進米其林餐廳用美食吸引消費者，有的則選擇和話題動漫 IP 合作，又或是跟潮流品牌攜手合作，在飯店業還算是菜鳥的無印良品該如何持續創造商機？近日 Muji Hotel 銀座店推出的「Re Paper Room」或許能用「體驗式行銷」再次刺激消費者！
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無印良品全球營收突破130億日圓
source：instagram@muji_hotel
年初，無印良品公佈了 2023 年 9 月至 11 月營收，其利益增近兩倍，達到 138 億日圓，創下同期新高，營收成長 19% 至 1,629 億日圓。集團表示，推升業績成長的主因，包括：產品價格調整、國內外積極展店，加上疫情結束，消費復甦。據統計，MUJI 在日本與海外的分店增加 42 家，目前全球共有 1230 間門市，但該如何說服消費者持續買單，或許品牌近日的線下的操作是關鍵。
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用「Muji Hotel」感受品牌魅力
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以「生活」為題的無印良品，該如何讓消費者感受到品牌物件的好？除了去店面試用，更深的「實際體驗」絕對是致勝的關鍵。2019 年四月繼北京、深圳後「Muji Hotel」東京銀座店正式亮相，由日本建築師杉本貴志操刀，並選址一線精品的核心地帶，藉此定調了其旅店的定位，充滿日式設計感的風格，以及每一項商品皆「無印製造」，一下飯店便是超大型的旗艦店，讓旅客能在幾天的居住後，能將喜歡的物件買回家！
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無印良品持續深耕飯店市場
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今年十月，無印良品的全新企劃「Muji Room」正式啟動！其企劃藉由與不同旅店進行房型改造合作，藉此將無印良品獨有的風格帶入更廣的休憩空間中，而品牌首間飯店選定大阪「Liber Hotel」，該間飯店為日本環球影城官方的第八間飯店，位在 JR 櫻島站附近，走路至環球影城僅 15 分鐘，是許多外國旅客造訪大阪的首選，其房型預計於 12 月 1 日推出，無印良品巧妙的用房型改造，擴大品牌於各個城市的影響力。
銀座無印良品飯店推限定房型
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開業五年的「Muji Hotel」東京銀座店，在近日再推新企劃！品牌以「Re Paper Room」為名，打造了全店僅一間的限定房型。「紙」一直是日本傳統建築非常重要的建材，從日式的拉門、屏風甚至到和紙吊燈，日式居家空間每個環節都能看見不同的紙出現其中，這次品牌於東京銀座的旅店裡，便以紙為題，設計僅一間的「Re Paper Room」。
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這間「Re Paper Room」房型，無印良品將品牌製作筆記本的邊角料，以加熱塑型的方式，成為房間內的隔間、壁紙，同時還運用回收紙製成的瓦冷紙板，打造出強韌耐用的邊桌與床板，紙張溫潤的色彩，讓整個空間有如木造屋。
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此外，無印良品更持續與銀座這個東京極具特色的區塊對話，房間內的燈具是由發跡於銀座的珠寶品牌 Cafering 設計，其材質則是過去店中所使用的壓力展示架，地面的織毯則是由銀座當地兩間老字號和服店「銀座ひときわ圓蔵」、「伊勢由」裁切的碎布製成。
隨全球旅遊業復甦，各大飯店都在想怎麼樣抓住客人的心，「Muji Hotel」東京銀座店推出的「Re Paper Room」房型，除了再次帶來新鮮感，同時也展示無印良品在製造商品上的永續思維。
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