2024年11月12日(優分析產業數據中心)
越南政府要求中國線上零售商Shein和Temu需於11月底前向政府註冊，否則將阻止網域及應用程式在該國使用。這一規範表明越南對跨境電商平台的合規需求日益嚴格。
越南貿易部表示，隨著這些電商平台透過大幅折扣進入市場，當地市場已產生競爭壓力，因此決定加強監管，防止廉價競爭及可能的假貨問題，並已與Shein和Temu就許可事宜進行合作。
越南電商市場概況及成長潛力
根據Google、淡馬錫（Temasek）和貝恩公司（Bain & Company）上週發佈的一份報告，今年越南電商市場成長18%，市場總值達220億美元，成為東南亞第三大市場，僅次於印尼和泰國。這顯示越南的數位經濟正快速增長，對全球電商平台具吸引力。
2022年，越南的電子商務用戶數量約為5700萬，自2018年以來穩定增長。
在越南運營的其他電商平台包括新加坡的蝦皮（Shopee）、阿里巴巴支持的Lazada，以及當地公司Tiki和Sendo。越南成為東南亞競爭最激烈的市場之一，未來市場變動將對競爭格局產生深遠影響。
跨境電商平台面臨進口成本上升的挑戰
快時尚零售商Shein已在越南市場運營至少2年，而中國電商巨頭拼多多（PDD Holdings）旗下的Temu則於上個月剛開放越南用戶購物。
越南目前對單價在100萬越南盾（約40美元）以下的進口商品提供增值稅免稅優惠。越南財政部表示，享受這一免稅優惠的商品大多數是透過電商平台進口的，但正在考慮取消這項免稅政策。
意味著未來這些低價進口商品將需要繳納增值稅。這一變動若落實，將提高電商平台的進口成本，並可能影響其銷售策略。
Shein與Temu的應對與挑戰
Shein對此表示願意配合越南的法律，並與當地政府密切合作進行合規調整，顯示出持續拓展該市場的意圖。而Temu目前尚未針對此事表達立場。
Shein與Temu在全球多個市場也面臨日益增長的監管審查。上個月，印尼要求Apple和Google將Temu從各自的應用商店中下架，以保護本地小型商家免受超低價商品的衝擊。此現象突顯出Shein與Temu在新興市場的快速擴展與合規風險的持續增加。
留言 0