2025年1月15日(優分析產業數據中心)
隨著美國政府針對中國短影音平台TikTok（抖音國際版）的禁令進入倒數階段，數十萬名美國用戶開始湧向中國社交媒體平台小紅書（RedNote），使其迅速衝上美國App Store下載排行榜的前列，並在全球市場引發高度關注。
TikTok禁令背景與小紅書崛起
美國政府以國家安全為由，要求TikTok母公司字節跳動（ByteDance）必須在1月19日前出售該平台，否則將面臨全美封禁。由於TikTok在美國擁有超過1.7億用戶，其中大多數為年輕人，該禁令引發了用戶的強烈反彈，許多人開始尋找替代社交平台。
在這股尋求替代方案的浪潮中，小紅書成為意外的受益者。這是一家由創投支持的新創公司，最近估值高達170億美元，並被視為有機會在中國上市的熱門IPO候選企業。該平台主要讓用戶透過照片、影片與文字分享生活經驗，並成為一個受歡迎的生活資訊搜尋引擎，目前擁有超過3億名用戶，常用於搜尋旅遊建議、保養品與美食推薦等內容。
這波美國用戶湧入也讓部分與小紅書有業務合作的中國上市公司受惠。例如，壹網壹創(300792.SZ)的股價週二暴漲20%，達到當日漲停。
美國用戶湧入與文化碰撞
短短2天內，小紅書新增超過70萬名新用戶，形成一股「TikTok難民潮」。根據應用程式數據研究公司Sensor Tower的估計，本週小紅書在美國的下載量比去年同期成長超過200%，比上週也增加了194%。
此外，Lemon8（也是字節跳動旗下的社群平台）上個月下載量也暴增了190%，達到約340萬次。
近期，小紅書上一個名為「TikTok Refugees」的聊天室吸引了超過5萬名來自美國與中國的用戶參與，他們在聊天室中討論了從美食到青年失業等多元話題。然而，文化差異也逐漸浮現。一位美國用戶曾在聊天室中詢問：「能談談中國與香港的法律差異嗎？」一位中國用戶則回應：「我們不太談論這類話題。」
這類跨文化交流雖促進了雙方的理解，但也暴露了審查與言論自由之間的微妙平衡。
面臨的挑戰：內容審查與監管壓力
小紅書目前僅提供單一版本的應用程式，並未像抖音與TikTok那樣區分國內與國際版本。隨著大量美國用戶的湧入，平台面臨的挑戰也逐漸浮現：
1.內容審查壓力：小紅書需符合中國國內的審查標準，但也必須滿足美國用戶對言論自由的期待。
2.語言障礙：目前平台缺乏完善的中英翻譯工具，可能導致用戶體驗不佳。
3.文化差異：美中用戶對於社交互動與政治議題的敏感度差異，也使平台的內容管理更具挑戰性。
2位熟悉小紅書的消息人士透露，該公司正加緊開發中英翻譯功能與英語內容審核工具，以因應大量湧入的美國用戶。
此外，小紅書的國際化潛力逐漸受到資本市場的關注，市場認為其有望成為下一個全球級社交平台。然而，成功的關鍵仍取決於其是否能在國際市場與中國國內審查制度間取得平衡。
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