掛牌喊卡！　本土品牌路易莎　宣布撤回上櫃申請

本土咖啡品牌路易莎，面對國內咖啡市場競爭激烈，近年來積極布局海外拓點，在2021年登錄興櫃後，本來在去年12月申請轉上櫃交易，但是昨(22)日公司卻發布重大訊息表示，基於整體經營環境和業務發展考量之下，決定撤回上櫃申請案件，專家也認為，可能和品牌發展速度不如預期，還有整體市場前景不明有關。

上班前來杯香醇咖啡，是不少民眾的日常，本土咖啡品牌路易莎，近幾年積極布局海外市場，進軍泰國新加坡拓點，原本還要從興櫃轉上櫃交易，卻緊急喊卡。22日路易莎發重訊說明，基於經營環境業務發展考量，宣布要撤回上櫃申請，但消息一出，立刻波及到股價表現，23日盤中最低128.5元，重挫超過6%，寫下14個月來的新低點。

不過看看過去獲利表現，2021年EPS4.40元，2022年稅後淨利超過1億元，去年現金股利4.5元，配發率還超過七成，本該是轉上櫃好時機，怎麼突然無預警撤件，台灣行銷傳播專業認證協會理事長王福闓說：「本身的品牌發展和預期當中，可能還是有一定的差異，像是它可能(獲利)逐漸成長，但是可能成長幅度不夠高。」

還有專家認為，股東有異議重大投資，市場前景不明都可能是原因，但國內咖啡市場競爭激烈，2023年路易莎店數558家，包含泰國三家直營門市，和路易莎打對台的星巴克，展店數量幾乎相當，cama咖啡目標190家，預計要再往東南亞日本拓點，黑沃咖啡則將主力，布局馬來西亞等東南亞據點，台灣行銷傳播專業認證協會理事長王福闓說：「路易莎的發展過程當中，有不少的店型是以加盟店為主，會考量自己的區域投入的金額，它希望能快快回本，那對於星巴克來說它透過直營店方式，以及對於所謂的中央工廠，持續展店的策略當中，它的投入資金是龐大的。」各方都加大投資力道，也看得出咖啡黑金市場大餅競爭有多激烈。

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