LAWSON強在哪？一句話：食品銷售逾90％⋯Top10人氣商品有哪些？

日本超商LAWSON要來台灣了嗎？

12月11日，LAWSON被爆出已在8月30日送件註冊商標，經營項目包含便利商店經營與管理業。疑似有望進軍台灣超商界，故引起廣大網友敲碗來台。

針對此消息，業內人士、專欄作家商社男分析，LAWSON揮軍台灣市場要從零開始展店不太可能，「但要是有其他店鋪數量多的本土品牌要脫手，如果交易條件不會太差，國外的便利商店品牌還是有機會進駐台灣市場的。」

雖然在商業策略上不無可能， 但目前LAWSON是否進軍台灣仍未有任何官方資訊證實。 也有網友指出，註冊商標很可能只是避免商標被冒用的策略。但無論如何，短短消息能瞬間傳遍全網，顯見LAWSON商標對於台灣消費市場的吸引力。

LAWSON自有品牌夯！台灣人最愛炸雞

經營多年的LAWSON，食品一直是撐起營收半邊天的重要項目！據財報資料，光是加工食品、速食食品（ファストフード），以及日配食品，就占了LAWSON今年上半年逾9成營收占比。其中，速食食品僅占總體23.2%，但其毛利率高達41%，堪稱LAWSON的金雞母。

由於台灣旅日風潮歷久不衰，LAWSON的自有品牌食品一直在台灣人心目中占有重要地位。據日本旅遊達人林氏璧在粉專的投票調查，台灣人最愛品項前3名為：炸雞君小雞塊（からあげクン) 、L炸雞（L-チキ），以及炭火串燒系列（烤雞串，烤蔥豬肉串等），光炸雞就盤據 Top 2。

台灣人最愛的10大人氣商品如下：

炸雞君小雞塊（からあげクン)
L炸雞（L-チキ）
炭火串燒系列（烤雞串，烤蔥豬肉串等）
其他炸物（香腸，大熱狗，可樂餅等）
OHAYO牛乳布丁（ジャージー牛乳プリン）
Premium生乳捲（プレミアムロール）
各式飯糰
BRULEE 烤布蕾冰淇淋
GODIVA聯名巧克力甜點
麻糬口感蛋糕捲(もち食感ロール) 原味

店鋪數逾14,000家！LAWSON穩坐日本超商三哥

截至2024年10月底，羅森集團（ローソン）在日本的總店鋪數為14,627家。其中包括自然羅森（Natural Lawson）134家，以及羅森商店100（Lawson Store 100）644家。至於7-11（セブンイレブン）的店鋪數量則為21,248家、全家（ファミリーマート）的店鋪數量為16,047家。 換言之，LAWSON在日本便利商店產業的店鋪數量排名日本第3。

至於LAWSON的經營表現，據10月24日公布的Q2財報，2024年3月至8月底的全店銷售額從1.37兆日圓增至1.44兆日圓（約新台幣3,088億元），年增734億日圓。營業收益為5,721億日圓（約新台幣1,227億元）、年增266億日圓。事業利益為548億日圓（約新台幣117.5億元）、年增17億日圓。 對比台灣超商一哥7-11（統一超），今年上半年的營收新台幣1639.11億元。

從美國飄揚到日本！50年內經營權2次大變革

LAWSON其實開始是一家美國公司，在俄亥俄州一位叫做JJ.LAWSON的美國人所開一家在賣牛奶的商店，因爲街坊鄰居都認爲LAWSON先生賣的牛奶很美味，所以LOGO視覺才會設計成「牛奶罐」，之後慢慢擴大品項，最後變成銷售日常用品的連鎖店。

日本是在1974年時，由當時的超市龍頭「大榮超市」把LAWSON引進日本。同年6月14日。在大阪府豐中市開設日本的第一家店。隨後，第一家加盟店「桃山店」於同年9月開業，揭開了加盟店連鎖事業的序幕。

而2001年之後，陷入經營危機的大榮公司釋出LAWSON股權，30%以上股份被三菱商事所持有。2016年9月19日，三菱商事再斥資1500億日圓增持LAWSON持股比例從33.4%至51%，將其收為子公司。

來到2024年，日本電信業者KDDI於4月收購LAWSON的一半股權，交易完成後，KDDI與三菱商事各持有Lawson一半股權，雙方將聯合管理，並在7/24午夜起停止交易，正式私有化並自股市下市。當時知名經濟學家真壁昭夫推測，KDDI與三菱商事的終極目標是要打造「日本亞馬遜」。

回顧LAWSON於2000年同步於東京證券交易所與大阪證券交易所上市，截至今年上市長達24年。

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責任編輯：李先泰

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