2024年11月21日(優分析產業數據中心)
Target週三預測，假期季度可比銷售及盈利低於市場預期，因為注重價格的消費者更青睞在競爭零售商（如沃爾瑪Walmart）選購低價必需品，導致其股價暴跌21%。
Target業績不佳全年預測下修，股價暴跌21.4%創新低
•在第三季業績弱於預期後，Target再次下調全年每股盈利預測，從先前的9美元至9.7美元，下修至8.3美元至8.9美元。
•第三季調整後每股盈餘為1.85美元，低於分析師平均預測的2.3美元。
•整體來看，截至11月2日的3個月中，顧客訪問量增長2.4%，低於上一季3%的增幅。實體店可比銷售下降1.9%，但部分被數位銷售增長10.8%所抵消。
•第三季可比銷售增長0.3%，遠低於分析師預期的1.4% （根據LSEG彙編的數據）。
•受此影響，其股價收跌21.4%，至121.72美元。
這一結果與全球最大零售商沃爾瑪形成鮮明對比。沃爾瑪週二連續第3次上調其年度銷售與盈利預測，因為消費者購買更多的食品和商品，顯示其在假期來臨前持續擴大市場份額。
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〈Target股價表現不如主要競爭對手沃爾瑪和亞馬遜〉
圖片來源 : Reuters
Target的第四季展望是否符合市場預期？
Target現在預計第四季可比銷售將持平，每股盈餘為1.85美元至2.45美元，而分析師平均預期銷售增長1.64%，每股盈餘為2.66美元。
〈Target的銷售增長在過去一年表現掙扎〉
圖片來源 : Reuters
在假期購物旺季來臨之前削減了數千種必需品及禮品的價格，並提供食品、飲料和玩具的折扣，同時擴展其自有品牌「Dealworthy」，包括智慧手機充電器及盥洗用品等商品。
然而，這些舉措尚未成功吸引更多消費者進店，因為顧客傾向等待更大的折扣，並在多個零售商間尋找最佳交易。
Target執行長Brian Cornell表示：「我們觀察到的促銷反應比以往更強烈。在Target的Circle Week活動（10月6日至10月12日）的前後兩週都出現銷售額顯著下降，顯示消費者對促銷的敏感度提升。」
天氣與消費習慣如何影響銷售？
溫暖的天氣抑制美國消費者對冬季服飾的需求，導致服飾銷售疲弱。然而，本季必需品與美容產品的銷售表現強勁。
CFRA分析師Arun Sundaram表示：「Target在第三季的表現出現轉折，並且疲軟可能持續影響假期購物旺季。」
高利潤率的家居裝飾和電子產品銷售持續疲軟，也對Target今年的業績造成不利影響，因為消費者在通膨仍然居高不下的情況下仍會注意自己的預算。
Target執行長表示：「消費者告訴我們，他們的預算仍然緊張，購物行為更加謹慎且精打細算。」
沃爾瑪與Target的競爭差距在哪？
沃爾瑪表示，特別是高收入家庭（年收入超過10萬美元）帶動市場份額增長。
花旗（Citi）分析師Paul Lejuez表示：「由於沃爾瑪的市佔率成長主要來自高收入消費者，Target似乎是最有可能失去額外份額的公司。」
由於感恩節和聖誕節之間的假期購物天數減少5 天，預計假期購物旺季將表現平平，Target等零售商面臨競爭，因為沃爾瑪和亞馬遜（Amazon）的促銷活動比平常更早開始。
與此同時，Target提前調整假期庫存，以應對美國東部及墨西哥灣沿岸港口的罷工，導致供應鏈成本增加並進一步壓縮利潤。
Target表示，迅速而果斷地採取行動，重新安排部分發貨，這帶來額外的成本，這損害了其報告季度的利潤。
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