2024年9月19日(優分析產業數據中心)
隨著全球對電動車的需求持續升溫，印度也逐漸成為這場變革的關鍵市場之一。過去幾年，隨著經濟增長與中產階級的擴張，豪華車品牌在印度市場的影響力持續增強。而令人矚目的是，越來越多首次購買豪華車的印度消費者，正在將目光轉向電動車作為首選。
年輕買家力捧，豪華電動車成印度市場新潮流
根據 Mercedes-Benz 印度董事總經理 Santosh Iyer 的觀察，年輕買家顯示出明顯的趨勢—他們更傾向於選擇電動車。這些首次購買豪華車的消費者不僅看重品牌的象徵意義，還希望藉此展示與眾不同的品味。
尤其是 Mercedes-Benz 推出的EQ580豪華電動SUV，在市場上反應熱烈，成功帶動電動車型銷售成長，這款7人座SUV不僅符合印度消費者對空間和豪華感的需求，還配備了先進的電動車技術，進一步鞏固了 Mercedes-Benz 在豪華電動車市場的領先地位。
(圖片來源：Mercedes-Benz 官方網站)
電動車成為社交圈新象徵，專業人士青睞豪華電動車
儘管印度的電動車市場尚處於起步階段，但其增長潛力巨大。根據 Technavio 的報告，印度電動車市場在2023年的市場規模為27.33億美元，預計到2028年將增長至371.02億美元，這意味著在此期間市場增長將達到1258%，這樣的增長潛力顯示出市場對電動車需求的強烈趨勢。
2024年上半年，Mercedes-Benz 在印度售出了9,300輛車，其中電動車型佔比達到5%，相比去年的2.5%呈現出顯著成長。
Santosh Iyer 指出，許多選擇電動車的消費者都是他們社交圈中的意見領袖，包括醫生、律師和建築師等專業人士，他們希望透過購買電動車展示自己的前瞻性與環保意識。更重要的是，最新數據顯示，首次購買豪華車的消費者中，已有15%選擇了Mercedes-Benz的電動車，這顯示出電動車正快速吸引首次進入豪華車市場的買家。
本地化製造超給力！豪華電動車也能實惠
Mercedes-Benz 的策略不僅限於推出新車型，還包括本地化生產以降低成本、加速推廣電動車。自2022年起，該公司開始在印度本地組裝電動車，這一措施避免了高達100%的進口關稅。EQS SUV成為該品牌在印度本地組裝的第二款電動車，這也展現了 Mercedes-Benz 對於印度市場的重視。
Santosh Iyer 強調，透過本地化生產，Mercedes-Benz 能夠降低電動車的價格，讓這些車型更符合印度消費者的需求，這一策略旨在解決部分消費者對電動車價格高昂的擔憂，並提升該品牌在印度豪華電動車市場的競爭力。
電動車難題不怕！Mercedes-Benz 已經準備好了
儘管如此，印度的電動車市場仍面臨不少挑戰，除了價格相對較高，電動車的二手價值尚未確立，這也是一些消費者仍持觀望態度的原因之一。
然而，隨著印度政府積極推動電動車政策，目標是到2030年將電動車的市場佔比提升至30%，這為市場提供了強大的增長動力。
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總體而言，Mercedes-Benz 已經為應對這些挑戰做好準備，透過多元的電動車型產品線與本地化生產策略，該品牌正穩步擴展在印度市場的佔有率。隨著市場需求的增長，尤其是年輕專業人士的興起，Mercedes-Benz 的電動車銷售有望在未來幾年持續上升，成為印度豪華車市場的主要推動力。
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