2024年11月22日（優分析產業數據中心）
根據市場研究公司Counterpoint的數據，今年中國「雙十一」購物節期間，蘋果的智慧型手機銷量同比出現「雙位數百分比」的下降。Counterpoint指出，從10月18日到11月10日期間，蘋果受到其他競爭對手大量新機型發布的壓力，導致銷售不佳。
市場整體：經濟影響與銷量下滑
中國智慧型手機市場在今年「雙十一」期間的總銷量同比下降9%。儘管各品牌推出了大規模促銷活動，但經濟放緩仍抑制了消費者的購買意願。整體市場環境不佳進一步加劇了品牌間的競爭。
圖片來源：Counterpoint
蘋果：銷量大幅下降，競爭壓力加劇
蘋果在「雙十一」期間的銷量同比出現「雙位數百分比」的下滑，主要原因是面對競爭對手在購物節前密集推出新機型的壓力。除了華為外，多數中國手機製造商紛紛提前發布旗艦機型，吸引消費者，進一步擠壓了蘋果的市場空間。
為了應對這種挑戰，蘋果推出了多次折扣促銷活動，並依靠iPhone 16 Pro和16 Pro Max這兩款旗艦機型，成為「雙十一」期間的最暢銷產品。然而，即便如此，其整體銷量仍難以避免下降。
華為：高端市場強勢回歸
與蘋果形成鮮明對比的是，華為在「雙十一」期間的銷量同比增長7%。這得益於其Pura 70和Mate 60系列的價格優惠政策，成功吸引了消費者的目光。華為在經歷了幾年的市場壓力後，如今在高端市場中重新獲得了強大的競爭力，成為中國本地品牌中最具威脅的競爭者之一。
小米：銷量出現下降
小米今年的銷量同比下降6%。儘管其過去在「雙十一」前率先推出新機型的策略一度奏效，但在今年，其他廠商紛紛跟進，使其原有的市場優勢被削弱。
電商平台數據：銷售額不再公開
自2022年以來，中國主要電商平台如阿里巴巴和京東已停止公開「雙十一」的總銷售數據。但根據阿里巴巴的訊息，蘋果和小米的商品交易總額（GMV）均超過了10億元人民幣，顯示這兩個品牌依然擁有一定的市場吸引力。
今年的「雙十一」購物節凸顯了中國智慧型手機市場的激烈競爭局勢。本地品牌，尤其是華為，在市場中迅速崛起並挑戰國際品牌的地位。同時，經濟環境的壓力對消費市場的影響顯而易見，未來各品牌需在創新與價格策略上尋求更高效的平衡，以應對日益激烈的市場挑戰。
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