圖/Shutterstock 全文同步載於美股放大鏡
放大鏡短評
蘋果在中國智慧型手機市場的出貨量持續回升，主要得益於大幅折扣促銷活動。儘管面臨華為等本土競爭對手的激烈競爭，蘋果的市場表現顯示出一定的韌性。隨著蘋果加大市場推廣力度並通過降價促銷來吸引消費者，其在中國市場的銷量預計將持續增長。然而，頻繁的降價可能會對於品牌形象和利潤率造成一定影響。因此，蘋果未來需在促銷策略和品牌價值間找尋平衡點，以保持其市場領先地位。
新聞資訊
降價策略成功促銷
根據中國資訊通訊研究院（CAICT）的數據，5 月中國外資品牌手機出貨量從去年同期的 360.3 萬支增加 142.5 萬支至 502.8 萬支。雖然數據未明確指明蘋果(AAPL)，但該公司為中國市場上主要的外國手機製造商，因此可將出貨量增長歸因於蘋果的表現。蘋果在中國天貓官網上的大幅折扣活動，使部分iPhone型號最高降價2300元人民幣，促進了銷量增長。
銷量成長趨勢延續
蘋果5月的銷量成長延續了4月的反彈動能，4月銷量成長52%，相較今年前兩個月的銷售額下降37%有顯著改善。蘋果執行長庫克(Tim Cook)上月預測iPhone在包括中國在內的一些市場的銷量將成長，而該公司第2季大中華地區營收下降了8.1%。
市場競爭環境激烈
儘管蘋果銷量上升，競爭對手華為在第1季超越蘋果，成為中國第二大智慧型手機供應商。華為透過開設更多旗艦店和增加更多零售分銷商來加強其零售策略。華為於4月推出新系列高階智慧型手機Pura 70，而華為的子公司榮耀銷量居首。5月中國手機整體銷量成長16.5%至3,033萬支。
延伸閱讀：
【美股盤勢分析】美國PCE降溫，股票基金流入創一年高！(2024.07.01)
【美股新聞】美國GDP微升至1.4%，市場期望第二季成長加速
【美股新聞】蘋果M3處理器單核效能超越高通Snapdragon X Elite
【美股新聞】蘋果因歐盟《數位市場法》推遲在歐洲市場推出AI技術
版權聲明
本文章之版權屬撰文者與 CMoney 全曜財經，未經許可嚴禁轉載，否則不排除訴諸法律途徑。
免責宣言
本網站所提供資訊僅供參考，並無任何推介買賣之意，投資人應自行承擔交易風險。
留言 0