經營14年喊卡！摩斯撤出大陸　重心轉回台

台灣摩斯漢堡母公司安心食品，從2010年進駐大陸廈門，經營14年之久，宣布喊卡撤出當地市場，將資源放在屏東安心農科廠，並擴大布局南臺灣。有專家認為，不只受景氣影響，大陸在地品牌也開始發展起來，勢必競爭壓力就更大。

記者王思淳：「台灣(代理合資)品牌速食龍頭之一，摩斯漢堡進駐大陸廈門，長達14年，業者卻拋出震撼彈，要撤出當地市場。」

這個紅色招牌，未來在大陸當地，再也看不到，從2010年廈門展開第一家店，兩年後於上海也發展首店，截至2024年一共7間，經營14年宣布喊卡。

不過董事會22日決議通過，考量整體發展、營運狀況，決定裁撤摩斯漢堡廈門海外事業，將重心擺往屏東安心農科廠，擴大佈局南台灣，整合上中下游周邊展業發展，未來也不排除在適當時機裡，重返大陸。

其實近年來，大陸餐飲市場景氣比較差，又加上在地業者發展速度快，同一時間對台灣品牌，出現更高競爭壓力，才會相繼出走。

行銷專家：「餐飲業在大陸本身開始發展起來，所以說像是類似品牌的話，消費者可能覺得說，我除了這些外資投資品牌，他可能會願意嘗鮮當地品牌。」

2022年八方雲集全面撤出，隔年瓦城結束上海2間門市，轉型為採購中心，今年則是摩斯宣布裁撤廈門海外事業，而美食-KY旗下85度C，短短2年關閉76間，王品、乾杯也面臨相同狀況，紛紛關閉數十來家店。

行銷專家王福闓：「國外品牌，店數本身擁有的條件，以及所謂的合資企業又更多，所以這個時候成長速度，也是比較快的，那對本土企業來說，就是台灣品牌在這個地方稍微弱勢。」

專家認為投資資金，跟實際發展不如預期，確實會讓品牌難撐，未來企業是有機會轉往東南亞，或者其他國家，發展空間會比在大陸來得更大，但最關鍵的是消費者支持度。

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