不再是「上了年紀」專屬，為什麼中國Z世代開始瘋「金飾」？

中國的黃金市場，約佔全球銷售額的五分之一，過去常吸引中老年族群爭相購買與投資。但如今，中國的金店經常要接待20多歲的顧客。

根據周大福珠寶集團發布的《2023年中國珠寶消費趨勢報告》， Z世代消費者目前已成為中國黃金飾品的最大消費者之一。此外，高達近七成的18-40歲人群表示有興趣購買黃金首飾。

在受中國Z世代歡迎的社群媒體平台「小紅書」上，有關黃金的討論度持續延燒。在微博，#goldbean獲得破千萬的瀏覽量和上萬的評論，人們積極討論黃金的商家和各種黃金相關主題。

在貴金屬的國際市場上也可以感受到中國買家的力量。上海黃金交易所黃金現貨價格過去一年多來，一直高於倫敦國際基準。

買不起金條？改買金豆、金卡、金紙

事實上，中國年輕人沒有太多閒錢。根據《經濟學人》，城市青年失業率約15%，許多公司也都在削減薪資。

因此，年輕人希望充分利用僅存的一點積蓄，既然傳統投資表現不佳、房價持續下跌，他們便把腦筋動到價值不斷上升的黃金上。

雖然他們買不起金條，但買得起其他各輕巧的品項，例如「金豆」。這些豆子重量約1公克，在珠寶商店購買的價格約為600元人民幣（約2700台幣）。

「買黃金，基本上不可能虧錢，」中國福建一名電腦科學系的新生小洪告訴《彭博》，他從一月開始購買金豆，目前已經買2公克，因為價格相對較低，「只要成本低於國際金價，我就會繼續購入。」

倫敦顧問公司Metals Focus董事總經理卡瓦利斯（Nikos Kavalis）表示，年輕人正在跳過「愉悅消費」，轉而購買金豆等「資產式珠寶」，用於裝飾和投資。

但除了投資用，周大福的調查也發現，64%的Z世代消費者購買黃金首飾，純粹是為了犒賞自己或日常使用。

在深圳金盞珠寶廣場的一家店裡，最受歡迎的商品是刻有「生日快樂」等字樣的1克金卡。還有一種印著名人圖像的薄金紙，每張的邊長只有幾公分，可以裝飾智慧型手機殼。

珠寶商場表示，店裡一半的顧客來自深圳以外的地方，有新產品推出時，會發布網路消息通知他們。

年輕人的品味也開始影響傳統金飾，「我們發現，對於入門級買家來說，重量輕、設計精良且易購買的商品有所增加，」世界黃金協會中國代表告訴《日經亞洲》。

然而，卡瓦利斯也提醒，投資金豆或其他黃金物品可能不明智，因為它們的價格通常比商品的現貨價格高10%到30%。他認為將資金存入黃金ETF，能為投資者帶來更好的收益。

專家也表示，對於金豆和其他黃金製品的消費者來說，如果不了解真金與假貨的差別，就可能面臨風險。例如一名26歲的上海上班族莉莉，最近試圖用金豆換金手鐲時，發現幾乎所有的金豆都混有鐵、鋅和銅。

值得思考的是，這樣新一輪的淘金熱，還是出於總體經濟走下坡。

上海數位奢侈品集團諮詢部董事總經理羅伊森（Jacques Roizen）強調，就是因為所得、房地產、股市都沒有真正升值，黃金才會受到青睞。

（資料來源：Bloomberg, Nillei Asia, Reuters, The Economist）

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