蘋果為何不做搜尋引擎？高層親揭3大原因，還牽涉與Google 200億美元天價交易

直到2023年，仍傳出蘋果（Apple）亟欲考慮建立一個能夠取代Google的搜尋引擎，但過了一年後，一名蘋果高層向外界表明，蘋果不打算計劃開發搜尋引擎，怎麼回事？

蘋果高級副總裁艾迪．庫伊（Eddy Cue）近日在美國華盛頓聯邦法院提交的聲明中，解釋永遠不會計劃開發搜尋引擎的3個主要原因：

第一，建立搜尋引擎將耗費「數十億美元」，而且需要好幾年的時間投入研發 。這將分散蘋果在其他成長業務的資金與人力資源，例如服務、硬體創新以及隱私相關的技術發展。

再者，蘋果認為進入搜尋引擎市場的經濟風險太高。 隨著搜尋技術因AI崛起而迅速演變，讓開發新產品的成本效益面臨更大不確定性。

以AI為基礎的搜尋引擎如 OpenAI 的 ChatGPT Search 和 Perplexity 目前都取得，也意味著，蘋果如果選擇加入競爭，可能很難獲得長期回報。

最後一個讓蘋果不願進入搜尋市場的關鍵因素，是違背隱私政策理念與營運基礎設施的缺乏。

庫伊強調，搜尋引擎業務的核心是廣告營收，雖然蘋果的App Store已建立一定的廣告業務，但仍需要打造目標導向的廣告平台，這與蘋果長期以來重視用戶隱私的核心理念相悖，且現階段並無足夠的專業人才或營運基礎設施來推動此類業務。

200 億美元協議曝光，蘋果與Google面臨反壟斷訴訟

蘋果公開聲明不打算開發搜尋引擎的前提，可以回溯到2024年5月，蘋果與Google高達200 億美元的天價的協議內容，被美國司法部認定有反壟斷之嫌。

根據訴訟文件文件顯示，Google曾在2022年向蘋果支付了高達200 億美元，確保成為蘋果Safari 瀏覽器的預設搜尋引擎。這筆龐大支付金對蘋果的財務貢獻極大，如2020年 Google 向蘋果支付的款項就占其營運收入的 17.5%。

事實上，蘋果早在2002年就開始同意在Safari瀏覽器中免費使用Google，後來雙方協議共同分享搜尋廣告的分潤收入。根據檢方文件，到2021年5月，Google 每月支付蘋果超過 10 億美元以維持其預設地位。檢方認為，這項合作可能削弱搜尋引擎市場的競爭。

根據《路透》報導，蘋果近日也被要求參與明年4月舉行的反壟斷審判。蘋果強調，Google 無法完全代表蘋果的利益，且無論結果如何，蘋果都沒有開發自家的搜尋引擎的計劃。

庫伊也指出，如果與Google的合作協議無法再繼續執行，將大幅影響蘋果提供滿足用戶需求的產品與服務能力，「只有蘋果才能確定未來什麼樣的合作才能最好地服務用戶。」

本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 蘇柔瑋