2024年10月1日（優分析產業數據中心）
Nike 正處於風口浪尖。這家運動服裝巨頭預計在周二收盤後公佈季度業績，分析師普遍預期 Nike 會進一步調降年度銷售預測。這將是 Nike 自任命新任 CEO 以來的首份財報，所有目光都將集中在這場 "轉型之戰" 上。
新任 CEO Elliott Hill 挑戰重重
曾在 Nike 耕耘32年的 Elliott Hill 即將回歸擔任 CEO，他將接替 John Donahoe，成為品牌的掌舵人。Hill 的任命讓市場略感振奮，自消息公布後，Nike 股價已反彈逾10%。儘管如此，Hill 面臨的挑戰不小——Nike 這個曾經無可匹敵的運動品牌，近來正被像 Hoka 和 On 這些靈活的新興品牌步步緊逼。
投資者的期待：壞消息要趁早釋放？
投資銀行公司 Freedom Capital Markets 的首席策略師 Jay Woods 認為，這一季可能是 Nike「把壞消息一次丟出的好時機」，讓新任 CEO 重新整理並為未來鋪路。Hill 雖有深厚的品牌經驗，但投資者還是忍不住要問：「他能否為這個標誌性的品牌帶回光彩？」
2024 年 1 月到 2024 年 8 月期間，各大運動品牌在直接面對消費者銷售的市場份額變化（不包含批發數據）。
圖片來源：Reuters
營收大跌，分析師預期進一步下修
分析師預測Nike 本季財報預計會有10%的銷售下滑，營收將降至116.5億美元，這是自 COVID 以來的最大跌幅。同時，預計每股收益也會下降44.7%，至52美分。根據分析師的預測，Nike 2025財年的全年營收可能會進一步下滑5%。市場對這樣的結果已有心理準備，但他們更關心的是 Nike 是否會進一步調降全年預期，給新管理團隊更多的空間來審視業務並實施變革。
在財報公佈前，已有四家券商調低了 Nike 的股票目標價，但在 Hill 被宣布接任後，有五家券商調高了目標價。
巴黎奧運後的影響：銷售數據待檢驗
2024年巴黎奧運已經於8月結束，Nike 在這場全球盛會中獲得了大量曝光。研究公司 Similarweb 曾指出，Nike 和 Puma 在奧運期間提升了網站流量並轉化為銷售。不過，投資者如今期待的是，奧運結束後的實際銷售數據是否真的能帶來業績的提振。奧運所帶來的短期銷售提升是否會持續，仍是 Nike 接下來要面對的問題之一。
創新不足：鞋類市場失利？
Nike 一直在創新上顯得有些「慢半拍」。Hoka 和 On 等品牌的潮流運動鞋已經吸引了眾多消費者的注意，而 Nike 近期推出的新款運動鞋如 Air Max Dn 和 Pegasus 41 雖有亮點，但尚未帶來顯著銷售成效。為吸引價格敏感的消費者，Nike 還計劃推出百元以下的新款鞋，但能否帶來實質性的改變仍有待觀察。
Nike 也嘗試重新推出某些經典鞋款，但只是做了些許顏色變動，這對於市場而言顯然是不夠的。Jane Hali & Associates 的高級分析師 Jessica Ramirez 認為：「Nike 在下半年可能不會有太大驚喜，除非我們看到 2025 年有真正的新產品線。」
在2025年有國際足總俱樂部世界盃，預計在6月15日至7月13日舉行。
而在2026年則有國際足總世界盃，預計於2026年6月11日到7月19日舉行。
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