2024年11月18日(優分析產業數據中心)
中國電子商務巨頭京東（JD.com） 上週四公布，第三季營收未達市場預期，因世界第二大經濟體的持續放緩，迫使消費者更加謹慎地控制支出。
在美國上市的股票(JD-US)當日下跌多達7%，後縮減跌幅至4%，儘管該公司淨利因供應鏈改善而增長48%。
單季財報數據：為何未達市場預期？
第三季營收增長5.1%，達到2604億元人民幣（約359.5億美元），低於預期的2614.5億元人民幣（根據LSEG數據）。
本季度正值中國6月和11月兩大購物節之間的傳統消費淡季。
低迷的經濟與消費信心受挫
中國房地產危機的延續、宏觀經濟放緩以及就業不確定性加劇，重創了中國消費者信心，導致零售銷售疲弱，並引發主要電商平台之間的激烈價格戰。
京東致力於提高在成長快速的直播電商領域的銷售佔比，並探索國際業務增長。然而，在直播電商方面仍落後於阿里巴巴（Alibaba），而在海外銷售方面則落後於Temu母公司拼多多（PDD Holdings）。
政策支持是否能提振消費？
雖然中國政府已提出多項刺激措施以促進經濟增長，但缺乏具體且有效的消費提振方案，仍對市場情緒造成壓力。
京東執行長許冉表示：「我們對更具支持性的政策環境感到鼓舞。雖然我們看到消費者信心開始改善，但政府政策的影響需要時間才能完全顯現。」
雙十一購物節的表現如何？
今年中國的雙十一購物節期間，作為全國性促銷活動，通常被視為衡量消費者信心的指標。今年該活動從10月14日開始，至11月11日結束，比去年多持續10天。
根據數據提供商Syntun的數據，所有主要電商平台的銷售額因此增長26.6%。
今年的銷售數據顯示，大型家用電器的表現優於去年，這主要受益於中國政府在7月宣布的一項總值1500億元人民幣的以舊換新補貼計畫，旨在刺激消費增長。
京東作為該計畫的積極支持者，自8月以來，已在全國20多個省市推出相關以舊換新計畫，配合政府政策推動消費升溫。
M Science分析師Vinci Zhang表示：「我原本預期消費環境會非常疲弱，但消費者仍然優先考慮購買耐用品和大件商品。這一結果稍微超出我的預期，但幅度並不大。」
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