【美股新聞】全球壟斷調查再升溫！Google恐面臨巨額罰款

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放大鏡短評

有關Google(GOOGL)反壟斷事件，可參考先前【美股新聞】司法部取得反壟斷勝利，Google的下一步是什麼？及【美股新聞】反壟斷大戰：Google因非法壟斷被美法院裁定違法兩篇文章。

如果英國CMA和美國司法部最終裁定Google壟斷，Google可能面臨高達年收入10%的罰款，這將對其財務狀況造成重大影響。此外，若美國進一步要求分拆其廣告技術業務，這將削弱其在數位廣告市場的主導地位。

然而，如果Google的廣告業務受到限制，市場份額可能重新分配，特別是對一些具備創新能力和靈活性的中小型廣告技術公司來說可能是個機會。然而，這些公司仍需克服高昂的技術開發成本，才能有效參與競爭。

隨著全球範圍內的監管壓力增大，Google和其他科技巨頭可能被迫修改其商業策略，以符合各國反壟斷法規。這將推動數位廣告市場的重新平衡，並可能帶來更多創新和競爭機會，有利於市場健康發展。

新聞資訊

Google遭英美同步指控壟斷廣告市場

英國競爭與市場管理局(CMA)近日指控Google濫用其在廣告市場的影響力，通過優先使用自家廣告交易平台AdX，壓制競爭對手。CMA指出，Google不僅在競價過程中讓AdX優先出價，還可能提高廣告商在其平台上的出價，從而削弱其他競爭者的機會。Google目前已表示反對該調查結果，並準備進行抗辯。然而，如果最終被確定違反英國《競爭法》，Google將面臨高達其全球年收入10%的巨額罰款，這對其業務造成重大打擊。

隱私沙盒技術引發業界擔憂

除了傳統的廣告競價市場，Google提出的「隱私沙盒」(Privacy Sandbox)技術也正引發新的爭議。該技術旨在取代第三方Cookie，通過提高用戶隱私來加強數據保護。然而，隱私沙盒被部分廣告技術公司和監管機構質疑，認為Google可能借此進一步壟斷數位廣告市場。尤其是一些小型廣告技術公司無法負擔研發與適應該技術的高額成本，這讓它們在市場上處於劣勢。多位廣告技術公司高層指出，開發適應隱私沙盒的技術對小公司而言負擔巨大，某些公司甚至已投入數百萬美元，但由於技術發展的不確定性，投資風險大幅上升。

全球監管機構加大對科技巨頭的壓力

Google目前不僅在英國面臨壓力，還同時遭到美國和歐洲的監管調查。美國司法部已經表示，正在研究是否需要對Google進行進一步的業務分拆，特別是其廣告技術部門，這一部門在2020年貢獻了超過200億美元的收入。美國法院上月裁定Google壟斷在線搜索市場，這一判決可能為更大範圍的反壟斷行動奠定基礎。此外，歐盟今年也開展了對Google的調查，檢視該公司及其他科技巨頭是否符合《數字市場法》的要求，並確認其政策是否對消費者造成傷害。

小型廣告技術公司面臨嚴峻挑戰

隨著隱私沙盒技術的不斷推進，小型廣告技術公司在應對這一變革時面臨的挑戰更加嚴峻。這些公司無法像大型企業擁有足夠的資金和技術人力來快速適應新的技術環境。一些小型公司的投資已經超過預期，延誤和不確定性更是讓它們的財務風險不斷上升。與此同時，像Taboola和Index Exchange這樣的較大廣告公司，因擁有更多資源，受到的影響相對較小。

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