影音串流平台 Netflix 近年來為了增長訂閱用戶數，推出了多種策略，如低價廣告方案和打擊帳號共用行為。然而，這些舉措的成效並不顯著，Netflix 的訂閱用戶增長仍陷入停滯。近日根據《彭博社》（Bloomberg）報導，Netflix 正在研議推出一種全新的「完全免費，但含廣告」方案，旨在吸引更多不願意付費的潛在用戶。
Netflix 現有策略的成效與挑戰
Netflix 過去曾推出多種策略以吸引更多訂閱用戶。其中一個主要策略是低價廣告方案，用戶可以支付較低的訂閱費用，但必須接受一定量的廣告。然而，這種策略的效果並不顯著。根據《彭博社》報導，Netflix 在數位廣告市場上的表現並不理想，僅勉強擠進前 10 名，相比於其他競爭對手如 Hulu、Disney+ 和 Amazon Prime，Netflix 在廣告市場的排名仍有很大差距。一名廣告業高層表示，Netflix 的廣告費用仍是競爭對手的兩倍左右，這使得廣告商對在 Netflix 上投放廣告興趣不大。
此外，Netflix 也曾嚴厲打擊帳號共用行為，希望能夠讓更多人購買個人訂閱帳號。然而，這一舉措也未能顯著提升訂閱用戶數。綜合以上種種，Netflix 需要尋找新的突破口來吸引更多的潛在用戶。
Netflix 新方案的探索
面對訂閱用戶增長停滯的挑戰，Netflix 正在積極研擬推出「完全免費，但含廣告」的方案。這一方案將允許用戶免費觀看 Netflix 的內容，但在觀看過程中會插入廣告。這種模式類似於 YouTube，用戶可以選擇不付費，但必須接受不定時出現的廣告插播。
根據知情人士透露，Netflix 計劃首先在歐洲和亞洲市場推行這一方案。選擇這兩個地區的原因在於，這些市場的廣告環境較為成熟，且免費電視頻道也較為受歡迎。特別是德國和日本，這兩個國家的廣告市場非常活躍，Netflix 希望能夠通過免費方案在這些市場獲得更多用戶。
Netflix 過去的經驗與未來的展望
這並不是 Netflix 首次嘗試推出免費觀看的方案。2021 年，Netflix 在肯亞推出過類似 Spotify 的免費服務，只要用戶年滿 18 歲就能免費註冊使用。然而，這一方案在 2023 年 10 月被終止。
除了免費方案，Netflix 過去也推出過「Standard with Ads」的優惠方案，用戶可以以相對低廉的價格訂閱，但每小時必須觀看 4 到 5 分鐘的廣告，且影片解析度僅限於 1080p。這些嘗試經驗為 Netflix 提供了寶貴的數據和用戶反饋，幫助他們更好地設計未來的免費方案。
未來的挑戰與機遇
儘管免費方案有可能吸引大量不願意付費的用戶，但 Netflix 仍面臨多重挑戰。首先，如何平衡廣告插播的頻率和用戶體驗是個關鍵問題。過多的廣告可能會使用戶反感，從而影響用戶的觀看體驗。其次，如何說服廣告商在免費方案中投放廣告也是一大挑戰。根據報導，Netflix 的廣告費用高於競爭對手，這需要他們在定價策略上做出調整，以吸引更多廣告商。
總體而言，Netflix 的「完全免費，但含廣告」方案是一次重要的策略調整，旨在打破目前訂閱用戶增長的瓶頸。透過在歐洲和亞洲市場的推行，Netflix 希望能夠吸引更多不願意付費的潛在用戶，同時也能夠在廣告市場上獲得更大的份額。未來，隨著方案的推行和調整，Netflix 有望在全球範圍內獲得更多的用戶和廣告收入。
參考資料：Bloomberg、ETtoday、NOWnews、三立新聞網；本文初稿由 AI 撰寫，編輯：溫為翔
延伸閱讀
Kobo Plus 訂閱制在台上線！每月只花 199 元就能看到飽，為何更有助於一本書的長賣？
遠傳創 AI 推薦片單，背後是 5 年積累的數據成果！為何說導入 AI 得組「棒球隊」？
加入《經理人》LINE好友，每天學習商管新知
留言 0